contact us

Use the form on the right to contact us.

You can edit the text in this area, and change where the contact form on the right submits to, by entering edit mode using the modes on the bottom right.

Дмитриевская, 80
Kyiv

+380509057802

Media is just any space between a brand and the audience. And in fact, we believe the best brands will become media themselves: the places, spaces, experiences people choose to spend time with.

Новости

 

 

Filtering by Category: text

КАМА: Гранты на обучение (весна 2014)

Vovk Sergey

Уже с середины апреля в Киевской Академии Медиа Искусств начнутся занятия весеннего набора студентов. В последнюю неделю приема абитуриентов КАМА вместе с партнерами открывает конкурс на 2 гранта. Первый – на курс «Art Direction» для «дизайнера, который уже работает с цифрой, но хочет работать в самом интересном её проявлении — интернет-рекламе», его учредителем стало агентство ISD Group. Второй грант предоставило агентство Postmen для нового курса в Академии – «Digital».

Конкурсные работы принимаются до 9 апреля включительно. С подробными требованиями к участникам и заданиями для выполнения можно ознакомиться на сайте Академии в соответствующем разделе

В 2013 году по системе грантов обучение прошли трое студентов на курсе «Copywriting». Катя Чанышева стала победителем гранта от Banda Agency, Сергей Малык – от Aimbulance и Денис Сорока – от холдинга ADV Group Ukraine. 

Денис Сорока, грант холдинга ADV Group Ukraine

«Очень часто принимаю решения, исходя из соображения «а почему бы и нет?». Собственно, поэтому я и подался на грант от холдинга ADV. По конкурсному заданию нужно было разработать рекламу шампуня «Антиблох» для собак. Задание меня моментально заинтересовало своим юмором, так как последние 4 года играю в КВН. Я постарался вложить максимум своего креатива. Признаться, времени ушло немного. Через час «творческих схваток» задание было выполнено и отправлено грантодателю. Ответ не заставил себя долго ждать, и 28 ноября мне посчастливилось стать одним из учеников самой «хипстерской» (в хорошем смысле этого слова) академии в городе Киеве.Академия превзошла все мои ожидания. Столько ярких и красочных эмоций, как я, не получал даже Берлускони в свои лучшие годы. Каждый день обучения пропитан теплой, дружественной и приятной атмосферой. Лекции читают гуру рекламного бизнеса. Как по мне лучшего места для изучения медиа искусств, в Киеве просто нет».

Катя Чанышева, грант Banda Agency

«Задание состояло из двух частей: придумать идеи для отбеливающей зубной пасты и шампуня против выпадения волос. «Здорово, – подумала я, – ведь вот они мои зубы и волосы. Я усердно и заботливо чищу и мою их каждый день. В знак благодарности они, явно, подкинут мне пару хороших идей». Пару дней беспорядков в голове, рваных листов на столе и ложных восторгов, когда казалось, что это ОНО. И вот, слава зубам, родилась идея: паста настолько хорошо отбеливает, что меняет «чёрное» название литературных произведений на «белое». Так появились «Белый Бим, Белое ухо» и «Белый тюльпан». С шампунем дела обстояли куда волосатей. Густая расческа стала первой буквой в слове «шампунь». Посмотрев PowerPoint проделанной работы, я тут же усомнилась в качестве идей и даже хотела сделать приписку – «А ещё у меня день рождение». И вот я попала в КАМА. Это смесь из знаний и житейских пинков от лекторов (Романа Гавриша, Андрея Федорова). Это конец безделью и праздношатанию. Это масса интересных молодых и энергичных людей. Это практика и тренировка перед большим рекламным заплывом».

Сергей Малык, грант Aimbulance

«За все своє життя я викликав швидку лише двічі. Перший раз – коли мій друг зламав ногу, танцюючи під The Killers. Другий – коли я прийняв остаточне рішення змінити професію та працювати в рекламі. Aimbulance я вважаю одним з найкращих агентств на ринку. В цифрових маркетингових кампаніях вони, на відміну від інших, приділяють належну увагу стратегії, саме тому їм вдається бути такими результативними. А ще в них круті корпоративні зачіски.

Тестовим завданням на грант від Aimbulance було розробити промо-акцію в Facebook для свого улюбленого бренду. А оскільки улюблено бренду в мене немає, я вигадав промо-акцію для того, що мені насправді подобається – для кіно. Тоді якраз стартував фестиваль Американського кіно “Незалежність”.

Моя ідея була простою: передати основний меседж фестивалю “indie films for indie people” через образ хмар. У дитинстві всі любили вигадувати, на що вони схожі. Кожен бачив у хмарах щось своє, наші думки були незалежними. Отже, я запропонував створити додаток, в якому користувачі могли б робити власні хмарки будь-якої форми та запускати їх у віртуальне небо. Вони ділилися б своїми витворами у себе на сторінці, лайкали і коментували б хмаринки інших користувачів. Думаю, тут є непоганий інсайт, до того ж, механіка користування додатком нескладна.

Я радий, що ця ідея допомогла мені отримати грант на курс копірайтингу в Київській Академії Медіа Мистецтв. Відніміть від звичайного навчального закладу безліч нудних дисциплін, застарілу совкову теорію і таких самих викладачів, помножте отримане на безліч практичних порад від експертів, дружню команду, цікаві теми та творчу атмосферу і ви отримаєте KAMA. Не те, щоб туди увесь час хотілося повертатися, звідти просто не хочеться йти».

КАК ПОБЕДИТЬ В CANNES YOUNG LIONS: СОВЕТЫ ОТ ЧЛЕНОВ ЖЮРИ

Vovk Sergey

В состав жюри отборочного конкурса Cannes Young Lions: Ukrainian Competition вошли ведущие специалисты и креативные директора украинских агентств. По нашей просьбе как организатора конкурса они подготовили по паре советов участникам: на что стоит обратить внимание при работе над заданием, и что для них важно при выборе победителя.

Анже Йереб, креативный директор, BBDO Ukraine. Президент Art Directors Club Ukraine

Пара слов для котиков (молодых будущих львов):

1. Если идея вам не очень нравится – то и жюри к ней отнесется так же. Если то, что вы придумали, вы уже где-то видели – последует тот же результат.

2. Поэтому, идеи должны быть свежими, релевантными и, конечно, должны решать поставленные задачи.

3. Также, хотел бы обратить внимание на крафт – форма имеет большооооое значение.

Павел Клубникин, креативный директор, Banda Agency

Приступая к заданию, я бы выбрал из каталога товар, у которого есть уникальное свойство, которые легко драматизировать, например, работает без провода или громкий басс, а может, он самый тонкий или долго держит заряд батареи. Зацепиться за них креативу будет намного легче, чем просто говорить, что продукт самый крутой, стильный и все его хотят. Конечно же, идея будет решать все, но не забывайте, что хорошее исполнение и юмор не останутся незамеченными. 

Евгений Каминский, креативный директор, THINKMcCann Kyiv

С моей точки зрения, основным критерием для победы в этом конкурсе является оригинальность и свежесть идеи. Работе молодого креативщика можно простить некоторую наивность, несовершенство исполнения, но идея, положенная в ее основу, должна быть, как осетрина - только первой свежести.

Владислава Денис, креативный директор, Cheil Ukraine

Оставляйте идеи, основанные на инсайтах. Пробуйте драматизировать и гиперболизировать. Работайте только с идеями, которые потенциально разворачиваются в большую кампанию. Рассказывайте истории и не забывайте включать провокацию. Вовлекайте зрителя, заставляйте его думать. Будьте интересными, смешными и уверенными. Не иллюстрируйте слоганами картинки. Намекайте в слоганах на что-то большее. Не экономьте на execution. Для этого попробуйте показать идею в разных стилистиках и посоветуйтесь с другими – что больше цепляет. А потом представьте, что Вы – Сальвадор Дали… Ему плевать на советы. При судействе я буду смотреть на то, что поразит мое воображение.

Тарас Дзендровский, Head of Art, Ogilvy Group Ukraine

Перший тур для мене, однозначно, ''ідейний тур''. Учасникам важливо максимально сконцентруватися на концептуальному розумінні брифа, релевантності повідомлення стосовно ролі рекламуючого продукта, наявності інсайта і надання йому креативної форми. При оцінюванні віддаватиму перевагу не так візуальному рішенню задач, як інсайтно-ідейниму. 

Татьяна Федоренко, креативный директор, Leo Burnett Ukraine

Открытый бриф первого этапа может показаться преимуществом, но на самом деле – это маленькая ловушка. Клюнув на большой выбор продуктов, можно серфить по ним в поиске наилучшей идеи, переключаясь с одного на другой, и в итоге остаться на уровне ассоциаций первого ряда. Лучше сконцентрироваться на самом сложном сразу и копать до тех пор, пока не пойдет нефть.

Свой голос буду отдавать  работам с хорошим инсайтом и неожиданным его воплощением на уровне идеи. Я люблю умные и простые решения в принципе. Кроме того, у победившей пары в Каннах будет крайне мало времени для качественной проработки макетов, поэтому нужно уметь впечатлять борщом из топора.

Виктор Шкурба, креативный директор, ISD Group

Пересмотрите рекламу Apple всех времен и народов, а также всех эпплоподобных продуктов. Сравните её с рекламой Microsoft, HP, найдите и проанализируйте отличия — это позволит увидеть детали. Когда есть клёвый продукт, кажется, что легко будет сделать для него крутую рекламу. Но на самом деле легко сделать лишь очередной клон... А я больше всего хочу увидеть совершенно новые экспериментальные идеи с до-боли-всем-знакомым-продуктом.

Алексей Соболев, креативный директор, режиссер, VGNC

К этому моменту у вас, скорее всего, есть своя методика работы с идеями. И она работает, раз вы уж оказались здесь. Поэтому не знаю, на сколько вам будет интересно узнать о моем способе. Он к тому же достаточно депрессивный. Этот метод замешан на комплексе неполноценности и уверенности в том, что вам под силу создать что-то по-настоящему уникальное. В пропорции девять к одному. Я расскажу о нем. Раз уж я обещал организаторам.

Стоит начать с того, что ваши идеи ничего не стоят. Они - полная фигня. Хрень какая-то. Первые пять идей, так точно. Поняв, что ничего лучше пятой уже вам не придумать, смело принимайтесь за шестую. Продолжайте сжигать нервные клетки, пока у вас не будет хотя бы пятнадцать идей. Ни одна из которых вам не нравится. Затем, наконец, создайте ту идею, у которой есть хотя бы какой-то потенциал.

Начав финализировать ее для презентации, отнеситесь к ней так, как будто вам ее подсунул ваш недалекий и нелюбимый коллега. Ощутите отчаяние от мысли, что вам нужно как-то спасти это убожество. Попробуйте совместить эту идею с пятой, шестой или третьей. Отсекайте, добавляйте, улучшайте. Закончите работу ровно в момент дедлайна с чувством, что вы могли бы гораздо лучше. Уходите в панике. Побеждайте с искреннем удивлением.

Владимир Смирнов, креативный директор, Aimbulance

Что могу посоветовать: не забывать про конечную цель создаваемой рекламы. На первом месте – повысить продажи, а уже на втором – удивить жюри.

На что буду смотреть: тут все стандартно – на креатив, на то, как широко/легко/нестандартно используются возможности digital технологий, и на то, достигает ли реклама поставленной цели.

Короткое интервью с Романом Гавришем про digital

Vovk Sergey

Уже 12 апреля свое обучение начнет весенний набор студентов. В этот раз уже по четырем направлениям. Кроме курсов стратегии, арт-дирекшена и копирайтинга в КАМА запустился курс “Диджитал”. Его куратором и автором программы стал Роман Гавриш, управляющий партнер и стратегический директор агентства цифрового маркетинга Aimbulance. По нашей просьбе Роман рассказал о том, как он сам попал в профессию, о важности дисциплины и какие вопросы должны задавать себе будущие диджитал-специалисты. 

Как вы оказались там, где вы есть, как вы всему научились и кто были ваши менторы?

Потрапив я в цифровий маркетинг за рахунок того, що сказав на співбесіді що щось про це знаю (а це була неправда) і всі мої інтерв'юери теж про це фактично нічого не знали. В далекому 2003 так можна було =). Вчитися довелося дуже швидко бо роботу треба було робити не зважаючи на те, що ти нічого не знав. 

Щодо менторів то у мене їх було 3. Перший – Назар Магера. Він немає ніякого стосунку до цифри, ми тоді працювали у політичній аналітиці. Він навчив мене мислити і писати зрозуміло і структуровано. Другий – Іван Гріга, колишній начальник департаменту маркетингових комунікацій в UMC/МТС, – навчив мене маркетинговим комунікаціям. Третій комплексний – мої колишні партнери по Brainberry (Руслан Федоренко і Сергій Чесаков) – вчили мене як вести бізнес.

Всім їм дуже вдячний.

Что значит быть хорошим специалистом в диджитал?

Думаю, правила для хорошого спеціаліста всюди однакові – багато працювати, постійно вчитися.

Что сильнее всего повлияло на ваш подход к работе?

Думаю, бажання бути одним з кращих у світі у своїй справі.

Что для вас самое интересное в креативной индустрии?

Найбільш цікаво працювати постійно з новими завданнями та бізнесами. Так ніби проживаєш кілька життів =).

Какой главный вопрос должен задать себе будущий работник диджитал агентства?

Для чого мені це все? Що я справді хочу робити? 

Почему вы согласились стать куратором курса в Киевской Академии Медиа Искусств?

Бо я вважаю, що КАМА робить дуже важливу роботу, і хочу це починання підтримати.

Расскажите немного о программе. Как будет строиться обучение?

В програмі я намагався максимально вкласти знання про цифровий маркетинг у формат дисципліни – певну логічну послідовність, яка дасть можливість опанувати цифровий маркетинг комплесно та у прив'язці до інших напрямків маркетингу. Будемо напрацьовувати теоретичну базу, розглядати практичні приклади від авторів і практикуватися самостійно.

Что этот курс даст студентам Академии?

Комплексне розуміння цифри у загальній структурі маркетингу. Вміння зв'язати бізнес/маркетингові завдання, що стоять перед компанією/брендом, з необхідними кроками у цифрі.

Что больше всего мешает создавать великие работы?

Непрофесіоналізм. Мені здається, що в Україні (а особливо у рекламі) є багато талантів але мало процесіоналів. Професіоналізм дуже чітко зв'язаний з дисципліною, повагою до чужої праці/знань/досвіду, розуміння свого місця/ролі в команді тощо. 

Яскравий приклад – це коли талановитий дизайнер робить картинку, яка суперечить бренд-буку – бо так краще. Йому бренд-бук не подобається, він обмежує його талант. Якраз це і є непрофесіоналізм. Краще, коли у бренда послідовні (хоч і дещо посередні) візуальні комунікації, які одразу впізнаються. Аніж купа різноманітних але талановитих шматків творчості, за якою не впізнається бренд