
Brand Management
#KAMA 18
Текущий НАБОР
Приём регистраций
до 1 октября 2022
16 недель
2-3 раза в неделю (будние дни с 19:30 до 21:30)
Стоимость
Полная единоразовая оплата — ₴35 000
Оплата частями — ₴40 000 (по ₴8 000 пятью платежами)
КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- И БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ НАУЧИТЬСЯ ЗАПУСКАТЬ БРЕНДЫ И ЭФФЕКТИВНО ИМИ УПРАВЛЯТЬ.
Мы расскажем, из чего состоит полный цикл работы с брендом от определения ниши на рынке и создания позиционирования нового бренда до запуска рекламной кампании в поддержку бренда и оценки ее результатов.
Все лекторы курса – это профессионалы и практики, которые сами создавали бренды, стратегии, бренд-планы, медиапланы, рекламные кампании, отвечали за рост и развитие брендов, финансовые и коммерческие результаты. Они поделятся с вами своими знаниями и опытом и расскажут, как работают топовые компании.
Программа курса
-
Роль бренд-менеджмента в компании
-
Исследования
Исследования рынка: сегментация, Nielsen, ценовые исследования → Brand health tracking → Ad-hoc исследования: тест концепций, продукта, упаковки, коммуникации, поисковые исследования и т.п. → Большие данные: data science, машинное обучение → Основные понятия алгоритмического маркетинга
-
Сегментация рынка и портфельная стратегия
Сегментация потребителей, потребностей, ситуаций потребления, сегментация по типам продукта/функциональным потребностям, ценовая сегментация
-
Структура бренда
Карта позиционирования бренда → Целевой сегмент/потребитель → Инсайт → Миссия бренда → Личность бренда → Функциональный бенефит → Эмоциональный бенефит → RTB
-
Разработка упаковки бренда
Работа с дизайн-агентствами: выбор агентств, клиентский бриф, брифинг, оценка и выбор идей
-
Разработка креативной идеи бренда
Работа с рекламными агентствами: выбор агентств, клиентский бриф, брифинг, оценка/ выбор идей и креатива
-
Маркетинговый план и бюджетирование, KPIs
Цель → KPIs → Стратегические приоритеты → Основные инициативы → Бюджетирование
-
Медиапланирование
Бриф и брифинг → Медиастратегия и разработка медиаплана
-
Production: Video & Digital, Print
Бриф и брифинг → Препродакшн → Продакшн→ Постпродакшн
-
Project Management
Кураторы курса
-
Анна Руденко
маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курса Brand Management
Лекторы курса
-
Анна Руденко
маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курса Brand Management
-
Иван Игнатов
Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021. Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.
-
Евгений Гавриличенко
старший стратег Fedoriv Agency
-
Александр Шумило
Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге. Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama. Экс-бренд лидер FEDORIV. Куратор курса Strategy 2014-2017. Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.
-
Илья Янковский
senior copywriter
-
Виталий Капустян
creative head в Twiga Digital.
-
Владимир Галика
Managing Partner в NGN.agency. До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).
-
Оленка Сергиенко
smm-стратегиня и контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ куратор курса DLP: Social Media Marketing
-
Татьяна Лукинюк
B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».
-
Анастасия Попова
Client Services Director в Vizeum Ukraine
-
Катерина Сахарнова
senior brand manager в AB InBev Efes Ukraine
-
Вероника Куцая
senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine
-
Артём Кулик
co-owner/creative director Reynolds and Reyner
-
Лера Шапошникова
creative/art director в Orchidea
-
Николай Рогинец
CEO в BeTrue Media
-
Светлана Цвеленьева
креативная директорка MullenLowe
-
Анна Шмыглик
Senior Consumer Insights Manager в AB InBev Efes Ukraine
Практика на курсе
На практике мы пройдем все ключевые этапы: проведение исследований, сегментацию рынка, подготовку карты позиционирования бренда, разработку портфельной стратегии, брифинг на разработку визуальных материалов, составление маркетингового плана и бюджета и оценку KPI.
А в финале студенты презентуют идеи собственных брендов и пройдут весь путь от разработки концепции продукта до стратегии запуска бренда на рынок