Brand Management
#KAMA 17

Осенний набор

старт занятий

первая половина ноября

16 недель

2-3 раза в неделю (будние дни с 19:30 до 21:30)

Стоимость

при единоразовой оплате — ₴35 000
при оплате частями — ₴40 000 (по ₴8 000 пятью платежами)

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- И БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ НАУЧИТЬСЯ ЗАПУСКАТЬ БРЕНДЫ И ЭФФЕКТИВНО ИМИ УПРАВЛЯТЬ.

Мы расскажем, из чего состоит полный цикл работы с брендом от определения ниши на рынке и создания позиционирования нового бренда до запуска рекламной кампании в поддержку бренда и оценки ее результатов. 

Все лекторы курса – это профессионалы и практики, которые сами создавали бренды, стратегии, бренд-планы, медиапланы, рекламные кампании, отвечали за рост и развитие брендов, финансовые и коммерческие результаты. Они поделятся с вами своими знаниями и опытом и расскажут, как работают топовые компании.

Задать все вопросы о процессе обучения можно лично, на Дне открытых дверей или по телефону и имейлу

Программа курса

  1. Роль бренд-менеджмента в компании

  2. Исследования

    Исследования рынка: сегментация, Nielsen, ценовые исследования → Brand health tracking → Ad-hoc исследования: тест концепций, продукта, упаковки, коммуникации, поисковые исследования и т.п. → Большие данные: data science, машинное обучение → Основные понятия алгоритмического маркетинга

  3. Сегментация рынка и портфельная стратегия

    Сегментация потребителей, потребностей, ситуаций потребления, сегментация по типам продукта/функциональным потребностям, ценовая сегментация

  4. Структура бренда

    Карта позиционирования бренда → Целевой сегмент/потребитель → Инсайт → Миссия бренда → Личность бренда → Функциональный бенефит → Эмоциональный бенефит → RTB

  5. Разработка упаковки бренда

    Работа с дизайн-агентствами: выбор агентств, клиентский бриф, брифинг, оценка и выбор идей

  6. Разработка креативной идеи бренда

    Работа с рекламными агентствами: выбор агентств, клиентский бриф, брифинг, оценка/ выбор идей и креатива

  7. Маркетинговый план и бюджетирование, KPIs

    Цель → KPIs → Стратегические приоритеты → Основные инициативы → Бюджетирование

  8. Медиапланирование

    Бриф и брифинг → Медиастратегия и разработка медиаплана

  9. Production: Video & Digital, Print

    Бриф и брифинг → Препродакшн → Продакшн→ Постпродакшн

  10. Project Management

Кураторы курса

  • Анна Руденко

    маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курса Brand Management

Лекторы курса

  • Владимир Кучканов

    data scientist в Competera Pricing Platform

  • Анна Руденко

    маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курса Brand Management

  • Иван Игнатов

    Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021. Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.

  • Евгений Гавриличенко

    старший стратег Fedoriv Agency

  • Александр Шумило

    Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге. Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama. Экс-бренд лидер FEDORIV. Куратор курса Strategy 2014-2017. Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.

  • Илья Янковский

    senior copywriter

  • Виталий Капустян

    creative head в Twiga Digital.

  • Владимир Галика

    Managing Partner в NGN.agency. До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).

  • Оленка Сергиенко

    smm-стратегиня и контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ куратор курса DLP: Social Media Marketing

  • Татьяна Лукинюк

    B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».

  • Анастасия Попова

    Client Services Director в Vizeum Ukraine

  • Катерина Сахарнова

    senior brand manager в AB InBev Efes Ukraine

  • Вероника Куцая

    senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine

  • Артём Кулик

    co-owner/creative director Reynolds and Reyner

  • Лера Шапошникова

    creative/art director в Orchidea

  • Николай Рогинец

    CEO в BeTrue Media

  • Светлана Цвеленьева

    креативная директорка MullenLowe

Практика на курсе

На практике мы пройдем все ключевые этапы: проведение исследований, сегментацию рынка, подготовку карты позиционирования бренда, разработку портфельной стратегии, брифинг на разработку визуальных материалов, составление маркетингового плана и бюджета и оценку KPI.

А в финале студенты презентуют идеи собственных брендов и пройдут весь путь от разработки концепции продукта до стратегии запуска бренда на рынок

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine,
кураторка курса Brand Management

Анна Руденко

data scientist в Competera Pricing Platform

Владимир Кучканов

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine,
кураторка курса Brand Management

Анна Руденко

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021.
Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.

Иван Игнатов

старший стратег Fedoriv Agency

Евгений Гавриличенко

Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге.
Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama.
Экс-бренд лидер FEDORIV.
Куратор курса Strategy 2014-2017.
Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.

Александр Шумило

senior copywriter

Илья Янковский
В 2019 году получил золото каннского фестиваля «Young lions», работая как копирайтер в креативном агентстве BBDO Ukraine с Виталием Капустяном.

creative head в Twiga Digital.

Виталий Капустян
Прежде, чем присоединиться к TWIGA Ukraine, Виталий работал в агентствах McCann Kyiv, Provid и BBDO Ukraine. В его портфолио работы для таких брендов, как Mastercard, Visa, Nestle, Toyota, Carlsberg, PepsiCo и Henkel. Своими знаниями и кейсами делится в популярном Telegram-канале на профессиональную тематику «Рекламнутый», который насчитывает почти 4000 фолловеров.

Managing Partner в NGN.agency.
До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).

Владимир Галика

Клиенты NGN.agency: Lenovo, Unilever, Coca-Cola, Кабаноси, Верес, Фора, JDE, BAT, Beko, Sweet.tv и другие бренды которые вы знаете и любите. Отдельное направление: стартапы и маленькие но смелые украинские компании, которые хотят активно захватывать рынок.

Регулярный докладчик отраслевых конференций, семинаров и курсов. Опыт преподавания больше 10 000 часов. Любимые темы: стратегия, построение диджитал-экосистемы, работа с контентом.

smm-стратегиня и контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_
куратор курса DLP: Social Media Marketing

Оленка Сергиенко

B2C director у Kyivstar.
Ex-general Manager Red Bull.
Founder KyivBookworms.
Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».

Татьяна Лукинюк

Client Services Director в Vizeum Ukraine

Анастасия Попова

senior brand manager в AB InBev Efes Ukraine

Катерина Сахарнова

senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine

Вероника Куцая

co-owner/creative director Reynolds and Reyner

Артём Кулик

creative/art director в Orchidea

Лера Шапошникова

CEO в BeTrue Media

Николай Рогинец

креативная директорка MullenLowe

Светлана Цвеленьева