Brand Management
#KAMA 18

Текущий НАБОР

Приём регистраций

до 1 октября 2022

16 недель

2-3 раза в неделю (будние дни с 19:30 до 21:30)

Стоимость

Полная единоразовая оплата — ₴35 000
Оплата частями — ₴40 000 (по ₴8 000 пятью платежами)

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- И БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ НАУЧИТЬСЯ ЗАПУСКАТЬ БРЕНДЫ И ЭФФЕКТИВНО ИМИ УПРАВЛЯТЬ.

Мы расскажем, из чего состоит полный цикл работы с брендом от определения ниши на рынке и создания позиционирования нового бренда до запуска рекламной кампании в поддержку бренда и оценки ее результатов.

Все лекторы курса – это профессионалы и практики, которые сами создавали бренды, стратегии, бренд-планы, медиапланы, рекламные кампании, отвечали за рост и развитие брендов, финансовые и коммерческие результаты. Они поделятся с вами своими знаниями и опытом и расскажут, как работают топовые компании.

Программа курса

Роль бренд-менеджмента в компании
Исследования

Исследования рынка: сегментация, Nielsen, ценовые исследования → Brand health tracking → Ad-hoc исследования: тест концепций, продукта, упаковки, коммуникации, поисковые исследования и т.п. → Большие данные: data science, машинное обучение → Основные понятия алгоритмического маркетинга
Сегментация рынка и портфельная стратегия

Сегментация потребителей, потребностей, ситуаций потребления, сегментация по типам продукта/функциональным потребностям, ценовая сегментация
Структура бренда

Карта позиционирования бренда → Целевой сегмент/потребитель → Инсайт → Миссия бренда → Личность бренда → Функциональный бенефит → Эмоциональный бенефит → RTB
Разработка упаковки бренда

Работа с дизайн-агентствами: выбор агентств, клиентский бриф, брифинг, оценка и выбор идей
Разработка креативной идеи бренда

Работа с рекламными агентствами: выбор агентств, клиентский бриф, брифинг, оценка/ выбор идей и креатива
Маркетинговый план и бюджетирование, KPIs

Цель → KPIs → Стратегические приоритеты → Основные инициативы → Бюджетирование
Медиапланирование

Бриф и брифинг → Медиастратегия и разработка медиаплана
Production: Video & Digital, Print

Бриф и брифинг → Препродакшн → Продакшн→ Постпродакшн
Project Management

Кураторы курса

Анна Руденко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курса Brand Management

Лекторы курса

Анна Руденко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курса Brand Management
Иван Игнатов

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021. Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.
Евгений Гавриличенко

старший стратег Fedoriv Agency
Александр Шумило

Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге. Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama. Экс-бренд лидер FEDORIV. Куратор курса Strategy 2014-2017. Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.
Илья Янковский

senior copywriter
Виталий Капустян

creative head в Twiga Digital.
Владимир Галика

Managing Partner в NGN.agency. До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).
Оленка Сергиенко

smm-стратегиня и контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ куратор курса DLP: Social Media Marketing
Татьяна Лукинюк

B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».
Анастасия Попова

Client Services Director в Vizeum Ukraine
Катерина Сахарнова

senior brand manager в AB InBev Efes Ukraine
Вероника Куцая

senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine
Артём Кулик

co-owner/creative director Reynolds and Reyner
Лера Шапошникова

creative/art director в Orchidea
Николай Рогинец

CEO в BeTrue Media
Светлана Цвеленьева

креативная директорка MullenLowe
Анна Шмыглик

Senior Consumer Insights Manager в AB InBev Efes Ukraine