Strategy
#KAMA 17

ОСЕННИЙ НАБОР

Cтарт занятий

первая половина ноября

продолжительность

16 недель очных и дистанционных лекций и практики,
4 недели на подготовку выпускного проекта
2-3 раза в будние дни с 19:30 до 21:30, в субботу с 12:00

стоимость

при единоразовой оплате — ₴30 000
при оплате частями – ₴35 000 (по ₴7 000 пятью платежами)

ЛЮБАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ НАЧИНАЕТСЯ СО СТРАТЕГИИ. ДАЖЕ САМЫЙ ЯРКИЙ КРЕАТИВ НЕ СРАБОТАЕТ, ЕСЛИ ЗА НИМ НЕ СТОЯТ ИССЛЕДОВАНИЯ. НА ЭТОМ КУРСЕ МЫ НАУЧИМ, КАК СОЗДАВАТЬ ПОНЯТНЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ, КОТОРЫЕ МОЖНО ОПИСАТЬ ДВУМЯ СЛОВАМИ.

В основе курса лежат изучение фундаментальных принципов работы современного маркетинга, анализ того, как люди принимают решения, как создаются стратегии и как доносить сообщение до потребителя. А также конкретные инструменты по работе с ЦА, сегментации, работе с исследованиями, разработке модели бренда, выборе каналов коммуникации, оценке эффективности. 

Курс создан для:

  • Владельцев бизнеса
  • Стратегов и креативных команд, работающих в креативных, маркетинговых и диджитал-агентствах, дизайн-студиях, продакшнах
  • Маркетинг- и бренд-менеджеров, работающих на стороне клиента
  • Но будет интересен и полезен всем, кто хочет работать в маркетинге или хочет получить экспертизу в этом направлении

 

Программа курса

  1. Стратегия

    Бренд как источник развития бизнеса → Стратегия = идея → Уровни уникальности бренда

  2. Потребитель

    Как люди принимают решения → Портрет потребителя → Сегментация, выбор целевой аудитории

  3. Тренды

  4. Инсайт: откуда брать, как работать

  5. Модели бренда

    Инструменты брендинга → 14 бренд-стратегий, готовых к использованию → Типичные ошибки брендов

  6. Брифинг: как правильно ставить задачи

  7. Работа с качественными и количественными исследованиями

  8. Дизайн

    Эволюция - это упрощение → Монополизация символов. → Работа со всеми органами чувств → Идентификация бренда

  9. Презентация и продажа идей. Работа с клиентами

  10. Коммуникация

    Особенности работы и выбор каналов коммуникации → Чек-листы → Формула эффективности

  11. Digital: особенности работы с цифрой

  12. Будущее маркетинга. Оценка эффективности

  13. Общетеоретические лекции

    Креативные методики → Система оценки идей → Продакшн → Диджитал

  14. Командная практика

    5 брифов от реальных клиентов

  15. Бонусные лекции

    Мастер-классы «Герой индустрии» → Мастер-классы «Герой медиаискусств»

Кураторы курса

  • Александр Шумило

    Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге. Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama. Экс-бренд лидер FEDORIV. Куратор курса Strategy 2014-2017. Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.

  • Лена Головатюк

    Стратегиня. В рекламе с 2016. Выпускница курса Strategy #KAMA6. Совладелица エ ッ セ ン ス | brand consulting. Стратегическая директриса в GRAPE. Работала с Visa, ПриватБанк, Monobank, TBI Bank, 64 Audio, MHP, OLX, Prom, L'Oreal, Unilever, Henkel, Enso, ЦУМ и др.

Лекторы курса

  • Татьяна Лукинюк

    B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».

  • Максим Илюхин

    со-CEO, head of customer experience Fedoriv Agency

  • Евгений Гавриличенко

    старший стратег Fedoriv Agency

  • Юлия Коляда

    Marketing strategy head в Bob Snail. Ex Digital Head в Fedoriv Agency. Работала с брендами WOG, Multiplex, 2085, Durex, Nurofen, No-Spa, Nestle, Riviera Village, Salutaris, Weestep. Сейчас отвечает за создание коммуникационной диджитал эко-системы для бренда Bob Snail в Украине и мире.

  • Владимир Галика

    Managing Partner в NGN.agency. До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).

  • Юлия Лейтес

    art director/creative director STEREOTACTIC

  • Игорь Финашкин

    сооснователь и креативный директор I AM IDEA, выпускник КАМА

  • Татьяна Еременко

    руководительница отдела качественных исследований GFK Ukraine

  • Виталий Капустян

    creative head в Twiga Digital.

  • Илья Янковский

    senior copywriter

  • Иван Игнатов

    Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021. Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.

  • Никита Трегуб

    старший стратег Banda Agency

  • Евгений Каминский

    Креативный директор агентства McCANN KYIV.

  • Максим Боритко

    креативный директор Banda Agency

  • Алексей Дивисенко

    креативний директор Banda Agency

Практика на курсе

Практика на курсе представлена двумя направлениями. Внутренняя практика у стратегов построена на выполнении индивидуальных заданий, которые студенты получают от своих тьюторов и лекторов.

У студентов также есть командная практика, где каждый стратег входит в состав отдельной команды и вместе со студентами других курсов направления рекламы и маркетинга работает над реальными клиентскими брифами. Ниже представлены проекты студентов для «Планета Кино», кинофестиваля «Молодость», фонда Tabletochki и бренда Coca-Cola.

Работы студентов

  • 6:19 Studio. merch<

    6:19 Studio. merch

  • Molodist<

    Molodist

  • Планета Кино<

    Планета Кино

  • Tabletochki<

    Tabletochki

Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге.
Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama.
Экс-бренд лидер FEDORIV.
Куратор курса Strategy 2014-2017.
Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.

Александр Шумило

Стратегиня. В рекламе с 2016.
Выпускница курса Strategy #KAMA6.
Совладелица エ ッ セ ン ス | brand consulting.
Стратегическая директриса в GRAPE.
Работала с Visa, ПриватБанк, Monobank, TBI Bank, 64 Audio, MHP, OLX, Prom, L’Oreal, Unilever, Henkel, Enso, ЦУМ и др.

Лена Головатюк

B2C director у Kyivstar.
Ex-general Manager Red Bull.
Founder KyivBookworms.
Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».

Татьяна Лукинюк

со-CEO, head of customer experience Fedoriv Agency

Максим Илюхин

старший стратег Fedoriv Agency

Евгений Гавриличенко

Marketing strategy head в Bob Snail.
Ex Digital Head в Fedoriv Agency.
Работала с брендами WOG, Multiplex, 2085, Durex, Nurofen, No-Spa, Nestle, Riviera Village, Salutaris, Weestep.
Сейчас отвечает за создание коммуникационной диджитал эко-системы для бренда Bob Snail в Украине и мире.

Юлия Коляда

Managing Partner в NGN.agency.
До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).

Владимир Галика

Клиенты NGN.agency: Lenovo, Unilever, Coca-Cola, Кабаноси, Верес, Фора, JDE, BAT, Beko, Sweet.tv и другие бренды которые вы знаете и любите. Отдельное направление: стартапы и маленькие но смелые украинские компании, которые хотят активно захватывать рынок.

Регулярный докладчик отраслевых конференций, семинаров и курсов. Опыт преподавания больше 10 000 часов. Любимые темы: стратегия, построение диджитал-экосистемы, работа с контентом.

art director/creative director STEREOTACTIC

Юлия Лейтес

сооснователь и креативный директор I AM IDEA, выпускник КАМА

Игорь Финашкин
Работает с Uklon, Intertop, Comfy, Будинок Іграшок, Ardis group, Pit Bull, OKKO, Fishka, КМКФ «Molodist».

руководительница отдела качественных исследований GFK Ukraine

Татьяна Еременко

creative head в Twiga Digital.

Виталий Капустян
Прежде, чем присоединиться к TWIGA Ukraine, Виталий работал в агентствах McCann Kyiv, Provid и BBDO Ukraine. В его портфолио работы для таких брендов, как Mastercard, Visa, Nestle, Toyota, Carlsberg, PepsiCo и Henkel. Своими знаниями и кейсами делится в популярном Telegram-канале на профессиональную тематику «Рекламнутый», который насчитывает почти 4000 фолловеров.

senior copywriter

Илья Янковский
В 2019 году получил золото каннского фестиваля «Young lions», работая как копирайтер в креативном агентстве BBDO Ukraine с Виталием Капустяном.

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021.
Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.

Иван Игнатов

старший стратег Banda Agency

Никита Трегуб
Работал с брендами Monobank, 1+1, PrivatBank, Chipsters, evo.company и др.

Креативный директор агентства McCANN KYIV.

Евгений Каминский
Креативный директор агентства McCANN KYIV. Евгений в рекламе уже более 20 лет и за это время стал ментором для многих креативщиков и вырастил команду арт-директоров и копирайтеров. Работал креативным директором JWTompson и Lowe & Partners Kiev (Adventa Lowe). В 2006 году возглавил креативный отдел THINK! McCann Erickson и остается креативным директором до сих пор. Среди клиентов Евгения: Unilever, Kraft Jacobs Suchard, Heineken, Mercedes, Chrysler, Jeep, Nestle (Nescafe, «Свиточ», «Мивина»), «Боржоми», «Киевстар», Master Card, САН ИнБев (Stella Artois, Staropramen, «Чернiгивське», «Рогань»), «Наша Ряба», АВК, «Снежная Панда», Carlsberg Group ( «Славутич», «Балтика», «Арсенал», «Славутич ICE», Zatecky Gus, «Квас Тарас»).

креативный директор Banda Agency

Максим Боритко
Ведет свой телеграмм-канал «Водоканал», в котором есть много о том, как работает креатив и реклама.

креативний директор
Banda Agency

Алексей Дивисенко
В прошлом выпускник КАМА. Занимался брендингом Евровидения 2017, коммуникациями и брендингом фестиваля Brave! Factory, компании ЛУН, рекламными роликами для ЖК Respublika. С 2019 является креативным директором Banda Agencу, публикует журналы арта и снимает свой блог как развить креатив.