
Strategy
#KAMA 18
Текущий НАБОР
Приём регистраций
до 1 октября 2022
продолжительность
16 недель очных и дистанционных лекций и практики, 4 недели на подготовку выпускного проекта
2-3 раза в будние дни с 19:30 до 21:30, в субботу с 12:00
стоимость
Полная единоразовая оплата — ₴32 000
Оплата частями — ₴37 500 (пять платежей по ₴7 500)
ЛЮБАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ НАЧИНАЕТСЯ СО СТРАТЕГИИ. ДАЖЕ САМЫЙ ЯРКИЙ КРЕАТИВ НЕ СРАБОТАЕТ, ЕСЛИ ЗА НИМ НЕ СТОЯТ ИССЛЕДОВАНИЯ. НА ЭТОМ КУРСЕ МЫ НАУЧИМ, КАК СОЗДАВАТЬ ПОНЯТНЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ, КОТОРЫЕ МОЖНО ОПИСАТЬ ДВУМЯ СЛОВАМИ.
В основе курса лежат изучение фундаментальных принципов работы современного маркетинга, анализ того, как люди принимают решения, как создаются стратегии и как доносить сообщение до потребителя. А также конкретные инструменты по работе с ЦА, сегментации, работе с исследованиями, разработке модели бренда, выборе каналов коммуникации, оценке эффективности.
Курс создан для:
- Владельцев бизнеса
- Стратегов и креативных команд, работающих в креативных, маркетинговых и диджитал-агентствах, дизайн-студиях, продакшнах
- Маркетинг- и бренд-менеджеров, работающих на стороне клиента
- Но будет интересен и полезен всем, кто хочет работать в маркетинге или хочет получить экспертизу в этом направлении
Программа курса
-
Стратегия
Бренд как источник развития бизнеса → Стратегия = идея → Уровни уникальности бренда
-
Потребитель
Как люди принимают решения → Портрет потребителя → Сегментация, выбор целевой аудитории
-
Тренды
-
Инсайт: откуда брать, как работать
-
Модели бренда
Инструменты брендинга → 14 бренд-стратегий, готовых к использованию → Типичные ошибки брендов
-
Брифинг: как правильно ставить задачи
-
Работа с качественными и количественными исследованиями
-
Дизайн
Эволюция - это упрощение → Монополизация символов. → Работа со всеми органами чувств → Идентификация бренда
-
Презентация и продажа идей. Работа с клиентами
-
Коммуникация
Особенности работы и выбор каналов коммуникации → Чек-листы → Формула эффективности
-
Digital: особенности работы с цифрой
-
Будущее маркетинга. Оценка эффективности
-
Общетеоретические лекции
Креативные методики → Система оценки идей → Продакшн → Диджитал
-
Командная практика
5 брифов от реальных клиентов
-
Бонусные лекции
Мастер-классы «Герой индустрии» → Мастер-классы «Герой медиаискусств»
Кураторы курса
-
Александр Шумило
Бренд-стратег. 12 лет в маркетинге. Фаундер エッセンス | brand consulting и Alabama. Экс-бренд лидер FEDORIV. Куратор курса Strategy 2014-2017. Работал с Моршинской, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, г. Винница.
-
Лена Головатюк
Стратегиня. В рекламе с 2016. Выпускница курса Strategy #KAMA6. Совладелица エ ッ セ ン ス | brand consulting. Работала с Visa, ПриватБанк, Monobank, TBI Bank, 64 Audio, MHP, OLX, Prom, L'Oreal, Unilever, Henkel, Enso, ЦУМ и др.
Лекторы курса
-
Татьяна Лукинюк
B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка «Как хотеть и получить все, но это не точно».
-
Максим Илюхин
со-CEO, head of customer experience Fedoriv Agency
-
Евгений Гавриличенко
старший стратег Fedoriv Agency
-
Юлия Коляда
Marketing strategy head в Bob Snail. Ex Digital Head в Fedoriv Agency. Работала с брендами WOG, Multiplex, 2085, Durex, Nurofen, No-Spa, Nestle, Riviera Village, Salutaris, Weestep. Сейчас отвечает за создание коммуникационной диджитал эко-системы для бренда Bob Snail в Украине и мире.
-
Владимир Галика
Managing Partner в NGN.agency. До запуска собственного бизнеса работал в локальных и сетевых агентствах в Украине (Brainberry, OMD Optimum Media и другие) и зарубежом (Азия, Центральная Европа — WPP, Mediacom и другие).
-
Юлия Лейтес
art director/creative director STEREOTACTIC
-
Игорь Финашкин
сооснователь и креативный директор I AM IDEA, выпускник КАМА
-
Татьяна Еременко
руководительница отдела качественных исследований GFK Ukraine
-
Виталий Капустян
creative head в Twiga Digital.
-
Илья Янковский
senior copywriter
-
Иван Игнатов
Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курса «Strategy» с 2019 по 2021. Успел поработать с клиентами различных сфер — от FMCG продуктов и гостиниц до on-line сервисов и крупных ритейлеров.
-
Никита Трегуб
старший стратег Banda Agency
-
Евгений Каминский
Креативный директор агентства McCANN KYIV.
-
Максим Боритко
креативный директор Banda Agency
-
Алексей Дивисенко
креативний директор Banda Agency
Практика на курсе
Практика на курсе представлена двумя направлениями. Внутренняя практика у стратегов построена на выполнении индивидуальных заданий, которые студенты получают от своих тьюторов и лекторов.
У студентов также есть командная практика, где каждый стратег входит в состав отдельной команды и вместе со студентами других курсов направления рекламы и маркетинга работает над реальными клиентскими брифами. Ниже представлены проекты студентов для «Планета Кино», кинофестиваля «Молодость», фонда Tabletochki и бренда Coca-Cola.
Работы студентов
-
6:19 Studio. merch
-
Molodist
-
Планета Кино
-
Tabletochki