Art Direction
Набір відкрито
Старт занять у лютому
Тривалість курсу
12 – 14 тижнів
Формат навчання
Дистанційний
2 — 3 рази на тиждень
о 19:30 за київським часом
Вартість
3 платежі по 11 000 грн
При оплаті однією сумою — знижка 20%
Артдиректор відповідає за формування візуального стилю брендів і рекламних кампаній. Його завдання — знайти художнє рішення, що поєднує стратегічну ідею та візуальне втілення. Цей курс навчить працювати з візуальними концепціями, управляти креативними процесами та переводити ідеї у креативні та комунікаційні проєкти.
Це інтенсивний курс, з якого ви дізнаєтесь про процеси створення рекламних віжуалів, роликів, навчитесь запускати великі кампанії, керувати творчою командою, презентувати та продавати ідеї клієнту.
Курс буде корисний:
– Артдиректорам, креативним директорам і контент-креаторам, що працюють у креативних, рекламних, маркетингових та діджитал-агенціях, дизайн-студіях і продакшнах, та хочуть систематизувати знання й поповнити портфоліо кейсами для реальних клієнтів.
– Графічним дизайнерам, які прагнуть керувати командами та розвиватися до позиції артдиректора.
– Режисерам, фотографам та всім, хто хоче розвинути креативне мислення й навчитися створювати сильні ідеї.
Для навчання бажано мати навички роботи з графічними та відеоредакторами.
Програма курсу
-
Вступ. Робота арт директора
Знайомство. Робота в рекламній агенції. Чим займається артдиректор? Чим він відрізняється від дизайнера та від креативного директора? Особливості роботи в креативній сфері та як з ними працювати. Як ідеї оживають? Приклади робіт «під капотом»: якою була задумка, перші драфти та презентація клієнту
-
Маркетинг та стратегія
Основи маркетингу. Як працює реклама? Метрики ефективності рекламних кампаній. Які бувають стратегії? Чим комунікаційна стратегія відрізняється від бренд-стратегії? Навіщо потрібна стратегія? Що в ній має бути, а чого від неї не варто очікувати? На що варто звернути увагу креативникам? Що найголовніше? Як стратегія впливає на креатив? Приклади з життя або зі світу, де була втілена класна стратегія. Типові помилки при роботі зі стратегією.
-
Дизайн мислення
Розкриваємо методологію вирішення проблем через фокус на споживача. Ключові етапи: емпатія, визначення проблеми, генерація ідей, прототипування та тестування. Як творчий підхід і системне мислення допомагають створювати інноваційні рішення.
-
З інсайтом чи без
Що таке інсайт? Як працювати зі спостереженнями у креативі. Коли воно потрібне, а коли ні? Де шукати цікаві спостереження: люди / культура / бізнес. Як відрізняти цікаві спостереження від нецікавих.
-
Як шторимити щоб не захитало: Креативні техніки
Процес генерації ідей у креативних агенціях. Чому він такий? Що таке «креативна ідея» у рекламі? Що потрібно знати до та під час штормінгу. Як зробити штормінг ефективним? Методика рекламних прийомів. Як перевіряти власні ідеї.
-
Генеративні ШІ
Як генерувати картинки, відео та писати тексти? Які є інструменти? Як інтегрувати AI у творчі процеси та приклади застосування.
-
Брендинг та айдентика
Ключові елементи: логотип, кольори, шрифти та графіку. Як створювати цілісну айдентику, що відображає цінності бренду, та застосовувати її в різних медіа.
-
Тренди
Як працювати з референсами: де їх шукати та як підбирати. Як досліджувати комунікаційне поле. Тренди — як з ними працювати, do’s and don’ts. Як правильно «красти».
-
Сторітейлінг. Як написати сценарій рекламного ролику
Базова структура сценарію рекламного ролика. Якими бувають рекламні ролики та з чого вони складаються. Формат скрипта. Ролики-маніфести. Сторітелінг.
-
Брендклейм / Слоган / Дискриптор. Копірайт у рекламі
Як створювати ефективні слогани. Основи написання, що привертають увагу та запам’ятовуються. Принципи, які роблять слогани значущими й відповідними бренду чи продукту. Практичні вправи зі створення та редагування слоганів, робота над вдосконаленням і отримання зворотного зв’язку.
-
Портфоліо та кейси
Що таке рекламний кейс. Структура та сторітелінг кейсу. Формати кейсів та особливості кожного з них.
Куратори курсу
-
Макс Бондаренко
Креативний директор та власник креативної агенції reitarska. До цього чотири роки працював артдиректором у Banda. Працював з ПриватБанком, KAN, UNIT.Home, Трьома ведмедями, WOG, Okko, Чумак, Prom, Eva та іншими. Роботи відзначені нагородами Effie та Golden Drum.
Лектори курсу
-
![]()
Євген Величев
Незалежний бренд-дизайнер та ілюстратор, більше ніж з 12-ти річним досвідом роботи. 5 років працював у Banda. Був залучений до створення таких брендів, як Ukraine Now, Bravery та інші. Серед кейсів проекти для Pepsi, Uber, NAMU, Comfy, Monobank, Goodwine, MacPaw, The Weeknd, Unicef, Pinchuk Art Centre, The Village.ua, Forbes. Роботи Євгена відзначені нагородами Red Dot Design Awards, Effie, Golden drum.
-
![]()
Шура Герасименко
Бренд-дизайнерка з досвідом 12 років. Співпрацювала з WIX Studio та Reynolds&Reyner, агенцією BBDO Ukraine, Brandon Archibald, O0 Design. Клієнти: Microsoft, Toyota, Lays, Pepsi, Сільпо, Три Ведмеді. Навчала 70+ студентів, які розробляли бренд-айдентику для незалежного музичного фестивалю «Стрічка», Київської академії музики ім. Р. М. Глієра, музичного гурту Zetetics, продакшн-студії Digital Religion.
-
![]()
Анастасія Зайцева
К реативна директорка BetterSvit, екс креативна копірайтерка агенції Rockets. Growth R&D. Зайняла 1 місце на Young Lions Ukraine, у 2020 році в категорії Print. Серед проєктів і брендів: ПриватБанк, Martini Sparkling, Dove.
-
![]()
Дмитро Горбенко
Партнер і креативний директор агентства BRND WGN. Досвід роботи копірайтером — понад 5 років. Співпрацював із такими брендами, як robota.ua, SOVA, WOG, Laba, Фокстрот, Uklon, Нова Пошта, Укрпошта, Ковальська, NOVUS, METRO Україна, Comfy.
-
![]()
Дмитро Лютий
Креативний директор banda, ex-креативний директор агенції Bickerstaff.420, засновник музичного проєкту Space Spice Boy 8 років в рекламі, 10+ міжнародних нагород. Працював з Unicef, Amnesty, МЗС, Lifecell, Vodafone, Danone, Сільпо, Галичина та багатьма іншими.
-
![]()
Стефанія Верейці
Проєктна менеджерка в Ozero Design. Екс-проєктна менеджерка в banda agency. Досвід роботи — 10 років. Серед кейсів: Міністерство цифрової трансформації України (кампанія Ukrainian Bravery), ПриватБанк, Pepsi, Monobank, Comfy, Димтрук, Dream Shopping Mall, DIM, LOKO Delivery, BRAVE! Factory Kyiv Festival, Jägermeister тощо.
-
![]()
Адаліна Сисак
Психологиня в методі когнітивно-поведінкової терапії, психолог онлайн-медичного центру Mental Clinic, експертка інстаграм-постів психологічної тематики проєкту ебаут, корпоративний психолог, лекторка.
Практика на курсі
Домашні завдання з перевіркою та обговоренням + Брифи від реальних клієнтів
КОЖЕН БЛОК ЗАКІНЧУЄТЬСЯ ОНЛАЙН-СЕСІЄЮ Q&A І ВИКОНАННЯМ ПРАКТИЧНОГО ЗАВДАННЯ. В КІНЦІ НАВЧАННЯ СТУДЕНТИ ЗДАЮТЬ ФІНАЛЬНИЙ ПРОЄКТ З БРИФОМ ВІД РЕАЛЬНОГО КЛІЄНТА І ЗАХИЩАЮТЬ СВОЇ РОБОТИ.