Brand Management
#KAMA 20

Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills

Типи досліджень та як обрати потрібне → Робота з даними ринку (Nielsen, GFK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, типу Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні, якісні)

Case Study: Target Big Data (як рітейлери знають, що жінка вагітна, ще до того, як вона сама про це дізналася)

Сегментація → Таргетування → Позиціонування

Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні та де їх транслювати?

Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запусків продуктів (check list)

Bonus case: міжбрендові колаборації

Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts – за що вас можуть покарати

Планування тактики відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати КРІs) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?

Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, КРІs для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії

Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати із власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії