Brand Management
#KAMA 18

ВЕСНЯНИЙ НАБІР

Прийом реєстрацій

до 1 квітня

тривалість

16 тижнів
двічі-тричі на тиждень у будні з 19:30 до 21:30

вартість

при одноразовій платі — ₴35 000
при оплаті частинами — ₴40 000 (по ₴8 000 п’ятьма платежами)

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.

Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціонування нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.

Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.

Програма курсу

Роль бренд-менеджменту в компанії
Дослідження

Дослідження ринку: сегментування, Nielsen, цінові дослідження → Brand health tracking → Ad-hoc дослідження: тестування концепцій, продукту, пакування, комунікаціи, пошукові дослідження і т.д. → Великі дані: data science, machine learning → Основні поняття алгоритмічного маркетингу
Сегментування ринку й портфельна стратегія

Сегментація споживачів, потреб, ситуацій споживання, сегментування за типами продукту/функціональними потребами, цінове сегментування
Структура бренду

Карта позиціонування бренду → Цільовий сегмент/споживач → Інсайт → Місія бренду → Особистість бренду → Функціональний бенефіт → Емоційний бенефіт → RTB
Розробка пакування бренду

Робота з дизайн-агенціями: підбір агенції, клієнтський бриф, брифінг, оцінювання та вибір ідей
Розробка креативної ідеї бренду

Робота з рекламними агенціями: підбір агенції, клієнтський бриф, брифінг, оцінка/вибір ідей та креативу
Маркетинговий план і бюджетування, KPIs

Мета → KPIs → Стратегічні пріоритети → Основні ініціативи → Бюджетування
Медіапланування

Бриф і брифінг → Медіастратегія та розробка медіаплану
Production: Video & Digital, Print

Бриф і брифінг → Препродакшн → Продакшн → Постпродакшн →
Project Management

Куратори курсу

Анна Руденко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management

Лектори курсу

Анна Руденко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management
Іван Ігнатов

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021. Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.
Євген Гавриличенко

старший стратег Fedoriv Agency
Олександр Шумило

Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.
Ілля Янковський

senior copywriter
Віталій Капустян

creative head в Twiga Digital.
Володимир Галіка

Managing Partner в NGN.agency. До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа - WPP, Mediacom і інші).
Оленка Сергієнко

smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ кураторка курсу DLP: Social Media Marketing
Тетяна Лукинюк

B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".
Анастасія Попова

Client Services Director в Vizeum Ukraine
Катерина Сахарнова

senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine
Вероніка Куца

senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine
Артем Кулік

co-owner/creative director у Reynolds and Reyner
Лєра Шапошнікова

creative/art director в Orchidea
Микола Рогинець

CEO в BeTrue Media
Світлана Цвєлєньєва

креативна директорка MullenLowe
Анна Шмиглик

Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine