Brand Management
#KAMA 18

ВЕСНЯНИЙ НАБІР

Прийом реєстрацій

до 1 квітня

тривалість

16 тижнів
двічі-тричі на тиждень у будні з 19:30 до 21:30

вартість

при одноразовій платі — ₴35 000
при оплаті частинами — ₴40 000 (по ₴8 000 п’ятьма платежами)

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.

Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціонування нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.

Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.

Програма курсу

  1. Роль бренд-менеджменту в компанії

  2. Дослідження

    Дослідження ринку: сегментування, Nielsen, цінові дослідження → Brand health tracking → Ad-hoc дослідження: тестування концепцій, продукту, пакування, комунікаціи, пошукові дослідження і т.д. → Великі дані: data science, machine learning → Основні поняття алгоритмічного маркетингу

  3. Сегментування ринку й портфельна стратегія

    Сегментація споживачів, потреб, ситуацій споживання, сегментування за типами продукту/функціональними потребами, цінове сегментування

  4. Структура бренду

    Карта позиціонування бренду → Цільовий сегмент/споживач → Інсайт → Місія бренду → Особистість бренду → Функціональний бенефіт → Емоційний бенефіт → RTB

  5. Розробка пакування бренду

    Робота з дизайн-агенціями: підбір агенції, клієнтський бриф, брифінг, оцінювання та вибір ідей

  6. Розробка креативної ідеї бренду

    Робота з рекламними агенціями: підбір агенції, клієнтський бриф, брифінг, оцінка/вибір ідей та креативу

  7. Маркетинговий план і бюджетування, KPIs

    Мета → KPIs → Стратегічні пріоритети → Основні ініціативи → Бюджетування

  8. Медіапланування

    Бриф і брифінг → Медіастратегія та розробка медіаплану

  9. Production: Video & Digital, Print

    Бриф і брифінг → Препродакшн → Продакшн → Постпродакшн →

  10. Project Management

Куратори курсу

  • Анна Руденко

    маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management

Лектори курсу

  • Анна Руденко

    маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management

  • Іван Ігнатов

    Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021. Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.

  • Євген Гавриличенко

    старший стратег Fedoriv Agency

  • Олександр Шумило

    Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.

  • Ілля Янковський

    senior copywriter 

  • Віталій Капустян

    creative head в Twiga Digital.

  • Володимир Галіка

    Managing Partner в NGN.agency. До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа - WPP, Mediacom і інші).

  • Оленка Сергієнко

    smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ кураторка курсу DLP: Social Media Marketing

  • Тетяна Лукинюк

    B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".

  • Анастасія Попова

    Client Services Director в Vizeum Ukraine

  • Катерина Сахарнова

    senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine

  • Вероніка Куца

    senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine

  • Артем Кулік

    co-owner/creative director у Reynolds and Reyner

  • Лєра Шапошнікова

    creative/art director в Orchidea

  • Микола Рогинець

    CEO в BeTrue Media

  • Світлана Цвєлєньєва

    креативна директорка MullenLowe

  • Анна Шмиглик

    Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine

Практика на курсі

На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету й оцінювання KPI.

А в фіналі студенти презентують ідеї власних брендів та пройдуть весь шлях від розробки коцепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine,
кураторка курсу Brand Management

Анна Руденко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine,
кураторка курсу Brand Management

Анна Руденко

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021.
Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.

Іван Ігнатов

старший стратег Fedoriv Agency

Євген Гавриличенко

Бренд-стратег. 12 років у маркетингу.
Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama.
Екс-бренд лідер FEDORIV.
Куратор курсу Strategy 2014-2017.
Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.

Олександр Шумило

senior copywriter 

Ілля Янковський
 В 2019 році отримав золото каннського фестивалю «Young lions» працюючи як копірайтер у   креативнії агенції BBDO Ukraine у складі з Віталієм Капустяном.

creative head в Twiga Digital.

Віталій Капустян
Перш ніж приєднатись до TWIGA Ukraine, Віталій працював у агенціях McCann Kyiv, Provid та BBDO Ukraine. У його портфоліо роботи для таких відомих брендів, як Mastercard, Visa, Nestle, Toyota, Carlsberg, PepsiCo та Henkel. Своїми знаннями та кейсами ділиться у популярному Telegram-каналі на професійну тематику «Рекламнутий», який нараховує майже 4 тисячі фоловерів.

Managing Partner в NGN.agency.
До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа – WPP, Mediacom і інші).

Володимир Галіка
Клієнти NGN.agency: Lenovo, Unilever, Coca-Cola, Кабаносі, Верес, Фора, JDE, BAT, Beko, Sweet.tv і інші бренди які ви знаєте і любите. Окремий напрямок: стартапи та маленькі але сміливі українські компанії, які хочуть активно захоплювати ринок. Регулярний доповідач галузевих конференцій, семінарів та курсів. Досвід викладання більше 10 000 годин. Улюблені теми: стратегія, побудова діджитал-екосистеми, робота з контентом.

smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_
кураторка курсу DLP: Social Media Marketing

Оленка Сергієнко

B2C director у Kyivstar.
Ex-general Manager Red Bull.
Founder KyivBookworms.
Авторка “Як хотіти і отримати все, але це неточно”.

Тетяна Лукинюк

Client Services Director в Vizeum Ukraine

Анастасія Попова

senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine

Катерина Сахарнова

senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine

Вероніка Куца

co-owner/creative director у Reynolds and Reyner

Артем Кулік

creative/art director в Orchidea

Лєра Шапошнікова

CEO в BeTrue Media

Микола Рогинець

креативна директорка MullenLowe

Світлана Цвєлєньєва

Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine

Анна Шмиглик