Brand Management
#KAMA 18

Поточний НАБІР

Прийом заявок

до кінця листопада

Форма навчання та тривалість курсу

Офлайн

16 тижнів лекцій та практики
4 тижні підготовки фінального проєкту

Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00
СБ у денний час

Вартість

Повна одноразова оплата — ₴35 000
Оплата частинами — ₴40 000 (по ₴8 000 п’ятьма платежами)

Також для людей, що постраждали під час війни, КАМА пропонує спеціальни умови та додаткові знижки.

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.

Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціювання нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.

Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.

Програма курсу

  1. ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

    Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills

  2. СПОЖИВАЧ ТА РИНОК

    Типи досліджень та як обрати потрібне → Робота з даними ринку (Nielsen, GFK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, типу Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні, якісні)

  3. ШЛЯХ СПОЖИВАЧА

    Case Study: Target Big Data (як рітейлери знають, що жінка вагітна, ще до того, як вона сама про це дізналася)

  4. СВЯТА ТРІЙЦЯ МАРКЕТИНГУ

    Сегментація → Таргетування → Позиціонування

  5. ПРОДУКТ

    Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні та де їх транслювати?

  6. ПРО ЩО НЕ ВАРТО ЗАБУВАТИ

    Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запусків продуктів (check list)

  7. ЩО ТАКЕ SUPPLY CHAIN І ЧОМУ ЙОГО НЕНАВИДЯТЬ?

    Bonus case: міжбрендові колаборації

  8. КАНАЛИ ЗБУТУ

    Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts – за що вас можуть покарати

  9. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ТА МАРКЕТИНГОВИЙ БЮДЖЕТ

    Планування тактики відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати КРІs) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?

  10. РОБОТА ІЗ ЗОВНІШНІМИ ПІДРЯДНИКАМИ

    Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, КРІs для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії

  11. РОБОТА ЗІ STAKE HOLDERS

    Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати із власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії

Куратори курсу

  • Вікторія Кірієнко

    Product Marketing Manager

    Понад 10 років досвіду роботи з міжнародними та українськими брендами. Закінчила курс Mini MBA Марка Рітсона про стратегії маркетингу. Отримала нагороду Effie Ukraine за успішний запуск і адаптацію продукту на ринку України.

Лектори курсу

  • Анна Руденко

    маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management

  • Іван Ігнатов

    Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021. Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.

  • Євген Гавриличенко

    старший стратег Fedoriv Agency

  • Олександр Шумило

    Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.

  • Ілля Янковський

    senior copywriter 

  • Віталій Капустян

    creative head в Twiga Digital.

  • Володимир Галіка

    Managing Partner в NGN.agency. До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа - WPP, Mediacom і інші).

  • Оленка Сергієнко

    smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ кураторка курсу DLP: Social Media Marketing

  • Тетяна Лукинюк

    B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".

  • Анастасія Попова

    Client Services Director в Vizeum Ukraine

  • Катерина Сахарнова

    senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine

  • Вероніка Куца

    senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine

  • Артем Кулік

    co-owner/creative director у Reynolds and Reyner

  • Лєра Шапошнікова

    creative/art director в Orchidea

  • Микола Рогинець

    CEO в BeTrue Media

  • Світлана Цвєлєньєва

    креативна директорка MullenLowe

  • Анна Шмиглик

    Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine

Практика на курсі

На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету й оцінювання KPI.

А в фіналі студенти презентують ідеї власних брендів та пройдуть весь шлях від розробки коцепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок

Product Marketing Manager

Понад 10 років досвіду роботи з міжнародними та українськими брендами.
Закінчила курс Mini MBA Марка Рітсона про стратегії маркетингу.
Отримала нагороду Effie Ukraine за успішний запуск і адаптацію продукту на ринку України.

Вікторія Кірієнко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine,
кураторка курсу Brand Management

Анна Руденко

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021.
Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.

Іван Ігнатов

старший стратег Fedoriv Agency

Євген Гавриличенко

Бренд-стратег. 12 років у маркетингу.
Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama.
Екс-бренд лідер FEDORIV.
Куратор курсу Strategy 2014-2017.
Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.

Олександр Шумило

senior copywriter 

Ілля Янковський
 В 2019 році отримав золото каннського фестивалю «Young lions» працюючи як копірайтер у   креативнії агенції BBDO Ukraine у складі з Віталієм Капустяном.

creative head в Twiga Digital.

Віталій Капустян
Перш ніж приєднатись до TWIGA Ukraine, Віталій працював у агенціях McCann Kyiv, Provid та BBDO Ukraine. У його портфоліо роботи для таких відомих брендів, як Mastercard, Visa, Nestle, Toyota, Carlsberg, PepsiCo та Henkel. Своїми знаннями та кейсами ділиться у популярному Telegram-каналі на професійну тематику «Рекламнутий», який нараховує майже 4 тисячі фоловерів.

Managing Partner в NGN.agency.
До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа – WPP, Mediacom і інші).

Володимир Галіка
Клієнти NGN.agency: Lenovo, Unilever, Coca-Cola, Кабаносі, Верес, Фора, JDE, BAT, Beko, Sweet.tv і інші бренди які ви знаєте і любите. Окремий напрямок: стартапи та маленькі але сміливі українські компанії, які хочуть активно захоплювати ринок. Регулярний доповідач галузевих конференцій, семінарів та курсів. Досвід викладання більше 10 000 годин. Улюблені теми: стратегія, побудова діджитал-екосистеми, робота з контентом.

smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_
кураторка курсу DLP: Social Media Marketing

Оленка Сергієнко

B2C director у Kyivstar.
Ex-general Manager Red Bull.
Founder KyivBookworms.
Авторка “Як хотіти і отримати все, але це неточно”.

Тетяна Лукинюк

Client Services Director в Vizeum Ukraine

Анастасія Попова

senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine

Катерина Сахарнова

senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine

Вероніка Куца

co-owner/creative director у Reynolds and Reyner

Артем Кулік

creative/art director в Orchidea

Лєра Шапошнікова

CEO в BeTrue Media

Микола Рогинець

креативна директорка MullenLowe

Світлана Цвєлєньєва

Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine

Анна Шмиглик