
Brand Management
#KAMA 18
Поточний НАБІР
Прийом реєстрацій
до 1 жовтня 2022
тривалість
16 тижнів
двічі-тричі на тиждень у будні з 19:30 до 21:30
вартість
Повна єдиноразова оплата — ₴35 000
Оплата частинами — ₴40 000 (по ₴8 000 п’ятьма платежами)
КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.
Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціювання нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.
Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.
Програма курсу
-
Роль бренд-менеджменту в компанії
-
Дослідження
Дослідження ринку: сегментування, Nielsen, цінові дослідження → Brand health tracking → Ad-hoc дослідження: тестування концепцій, продукту, пакування, комунікації, пошукові дослідження і т.д. → Великі дані: data science, machine learning → Основні поняття алгоритмічного маркетингу
-
Сегментування ринку й портфельна стратегія
Сегментація споживачів, потреб, ситуацій споживання, сегментування за типами продукту/функціональними потребами, цінове сегментування
-
Структура бренду
Карта позиціонування бренду → Цільовий сегмент/споживач → Інсайт → Місія бренду → Особистість бренду → Функціональний бенефіт → Емоційний бенефіт → RTB
-
Розробка пакування бренду
Робота з дизайн-агенціями: підбір агенції, клієнтський бриф, брифінг, оцінювання та вибір ідей
-
Розробка креативної ідеї бренду
Робота з рекламними агенціями: підбір агенції, клієнтський бриф, брифінг, оцінка/вибір ідей та креативу
-
Маркетинговий план і бюджетування, KPIs
Мета → KPIs → Стратегічні пріоритети → Основні ініціативи → Бюджетування
-
Медіапланування
Бриф і брифінг → Медіастратегія та розробка медіаплану
-
Production: Video & Digital, Print
Бриф і брифінг → Препродакшн → Продакшн → Постпродакшн
-
Project Management
Куратори курсу
-
Анна Руденко
маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management
Лектори курсу
-
Анна Руденко
маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management
-
Іван Ігнатов
Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021. Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.
-
Євген Гавриличенко
старший стратег Fedoriv Agency
-
Олександр Шумило
Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.
-
Ілля Янковський
senior copywriter
-
Віталій Капустян
creative head в Twiga Digital.
-
Володимир Галіка
Managing Partner в NGN.agency. До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа - WPP, Mediacom і інші).
-
Оленка Сергієнко
smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ кураторка курсу DLP: Social Media Marketing
-
Тетяна Лукинюк
B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".
-
Анастасія Попова
Client Services Director в Vizeum Ukraine
-
Катерина Сахарнова
senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine
-
Вероніка Куца
senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine
-
Артем Кулік
co-owner/creative director у Reynolds and Reyner
-
Лєра Шапошнікова
creative/art director в Orchidea
-
Микола Рогинець
CEO в BeTrue Media
-
Світлана Цвєлєньєва
креативна директорка MullenLowe
-
Анна Шмиглик
Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine
Практика на курсі
На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету й оцінювання KPI.
А в фіналі студенти презентують ідеї власних брендів та пройдуть весь шлях від розробки коцепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок