Generic selectors
Тільки точні збіги
Шукати за назвою
Пошук по вмісту
Post Type Selectors

Brand Management
#KAMA 24

Поточний НАБІР

Реєстрація відкрита

Старт занять восени

Форма навчання та тривалість курсу

Офлайн

16 тижнів лекцій та практики
4 тижні підготовки фінального проєкту

Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00
CБ з 12:00

Вартість

Повна одноразова оплата — ₴40 000
Оплата частинами — ₴45 000 (по ₴9 000 п’ятьма платежами)

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ ТА БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ПРАГНУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.

Ми розкриємо, як виглядає повний цикл роботи з брендом — від визначення ринкової ніші та створення позиціонування нового бренду до запуску рекламної кампанії для підтримки бренду і оцінювання її результатів.

Наші лектори — це досвідчені професіонали, які мають практичний досвід створення брендів, розробки стратегій, бренд-планів, медіапланів та рекламних кампаній. Вони відповідали за ріст і розвиток брендів, а також за досягнення фінансових і комерційних результатів. Вони поділяться з вами своїм досвідом і знаннями, а також розкажуть, як працюють провідні компанії.

Програма курсу

  1. ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

    Функціональні обов’язки залежно від типу компанії → Необхідні hard skills → Важливі soft skills

  2. СПОЖИВАЧ ТА РИНОК

    Типи досліджень та як обрати потрібні → Робота з даними ринку (Nielsen, GfK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, такі як Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні та якісні)

  3. ШЛЯХ СПОЖИВАЧА

    Case Study: Target Big Data (як рітейлери можуть дізнатися про вагітність жінки ще до того, як вона сама про це дізнається)

  4. СВЯТА ТРІЙЦЯ МАРКЕТИНГУ

    Сегментація → Таргетування → Позиціювання

  5. ПРОДУКТ

    Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні і де їх транслювати?

  6. ПРО ЩО НЕ ВАРТО ЗАБУВАТИ

    Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запуску продуктів (чек-лист)

  7. ЩО ТАКЕ SUPPLY CHAIN І ЧОМУ ЙОГО НЕНАВИДЯТЬ?

    Bonus case: міжбрендові колаборації

  8. КАНАЛИ ЗБУТУ

    Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts: за що вас можуть покарати

  9. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ТА МАРКЕТИНГОВИЙ БЮДЖЕТ

    Планування відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати KPI) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?

  10. РОБОТА ІЗ ЗОВНІШНІМИ ПІДРЯДНИКАМИ

    Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, KPI для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії

  11. РОБОТА ЗІ STAKE HOLDERS

    Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати з власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії

Куратори курсу

  • Ольга Саранча

    Ольга Саранча – Marketing Manager CEE у BlaBlaCar, ex Brand Manager robota.ua. Членкиня журі effie awards у 2023-24 роках. Маркетинг дослідниця та випускниця курсу STRATEGY в КАМА.

  • Ніна Власюк

    Керівниця департаменту маркетингу Vodafone Ukraine з понад 13 роками досвіду у стратегічному маркетингу. Запускала національні кампанії з мільйонними охопленнями, працювала з брендами Carlsberg Group.

Лектори курсу

  • Влад Шпиль

    Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo

  • Люда Бей

    Екс-стратегиня Banda Agency. Має досвід роботи з національними та міжнародними брендами, серед яких ДТЕК, Morjo, Pepsi, Monaco, Novus, «Наша Ряба» та Amo.

  • Дмитро Кулаков

    Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами, зокрема Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інші. Має досвід понад 5 років у діджитал-маркетингу – працював таргетологом, налаштовував рекламу від e-commerce проєктів до девелоперських компаній.

  • Юлія Буцик

    Директорка з маркетингу компанії ProCare (бренди Joko Blend, Barbers, TINK Kid, Shelly, Touch Protect, JolyLab, ReCare, Acnelab+, BodyMade, Balme, Medosan). Експертка у побудові маркетингових стратегій, комунікацій і PR, яка перетворює бренди на впізнавані системи зростання. Має понад 8 років досвіду у digital та influence маркетингу, успішно керувала маркетинговим бюджетом понад 100 000 $, забезпечила трикратне зростання e-commerce напрямку за два роки. Випускниця КАМА 2019 року.

  • Ілля Янков

    Креативний директор, засновник Янков Клаб, перше в Україні золото Cannes Lions, 12+ європейських нагород. Серед клієнтів: Snickers, Lexus, Pepsi, WINETIME, Сільпо, Ельдорадо, морозиво Геркулес, Sense Bank, DreamApp (London), Eat Me At, Fresh Black, American University Kyiv, Охорона і Безпека та ще.

  • Оленка Боговик

    SMM-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner SMM-бюро shche_

  • Тетяна Єременко

    Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE

  • Наталія Романенко

    Стратегічна директорка CEE в OMD Omnicom. Має досвід запуску продуктових та сервісних рішень на ринку України. Серед ключових проєктів — запуск Google Pay, відкриття H&M, старт сервісу доставки Glovo, консолідований запуск Glovo та McDelivery, а також поетапний запуск і масштабування Uber.

  • Юлія Плисюк

    Digital marketing manager компанії RobotaUA. З 2018 року працює в сфері Digital-реклами у ролі Digital Media Planer/PPC manager / Senior Marketing Manager/ Digital manager. Працювала у топових міжнародних рекламних агентствах: Optimum Media Ukraine та Resolution Media Ukraine з найбільшими рекламодавцями України

  • Ярослав Огоцький

    Бренд лідер Fedoriv Agency

  • Дарія Бойко

    Має понад 5 років досвіду в маркетингу. Наразі обіймає позицію Digital & E-commerce Lead у міжнародній FMCG-компанії JDE (Jacobs Douwe Egberts). Працювала з такими брендами та компаніями, як НСК «Олімпійський», «Сільпо» та креативна агенція Baas&Baas.

  • Марія Козлова

    Lead of Event Marketing у robota.ua (понад 200 івентів, 25+ серій мерчу), 7 років досвіду в маркетингу у сферах івентів та продакшну, проєкти для Lays, Henkel, Aperol, PEPSICO та інших."

  • Артем Уразовський

    Product marketing в robota.ua. Більше 3 років досвіду роботи в аналітиці ринків і 8 років роботи в digital і SMM. ex-Head of SMM в NGN.agency. Досвід роботи з такими брендами, як Coca-Cola, Lenovo, P&G, Electrolux, SONY, OLX, Nestle та інші. Реалізував стратегії по роботі з негативом в соцмережах для Укртелеком, OLX, SkyUp.

Переглянути всіх лекторів

Практика на курсі

На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету, а також оцінювання KPI.

В кінці курсу студенти презентують ідеї власних брендів і проходять весь шлях — від розробки концепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок.

Ольга Саранча – Marketing Manager CEE у BlaBlaCar, ex Brand Manager robota.ua. Членкиня журі effie awards у 2023-24 роках.
Маркетинг дослідниця та випускниця курсу STRATEGY в КАМА.

Ольга Саранча

Керівниця департаменту маркетингу Vodafone Ukraine з понад 13 роками досвіду у стратегічному маркетингу. Запускала національні кампанії з мільйонними охопленнями, працювала з брендами Carlsberg Group.

Ніна Власюк

Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv.
Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів.
Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo

Влад Шпиль

Екс-стратегиня Banda Agency. Має досвід роботи з національними та міжнародними брендами, серед яких ДТЕК, Morjo, Pepsi, Monaco, Novus, «Наша Ряба» та Amo.

Люда Бей

Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами, зокрема Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інші. Має досвід понад 5 років у діджитал-маркетингу – працював таргетологом, налаштовував рекламу від e-commerce проєктів до девелоперських компаній.

Дмитро Кулаков
 

Директорка з маркетингу компанії ProCare (бренди Joko Blend, Barbers, TINK Kid, Shelly, Touch Protect, JolyLab, ReCare, Acnelab+, BodyMade, Balme, Medosan). Експертка у побудові маркетингових стратегій, комунікацій і PR, яка перетворює бренди на впізнавані системи зростання.

Має понад 8 років досвіду у digital та influence маркетингу, успішно керувала маркетинговим бюджетом понад 100 000 $, забезпечила трикратне зростання e-commerce напрямку за два роки. Випускниця КАМА 2019 року.

Юлія Буцик

Креативний директор, засновник Янков Клаб, перше в Україні золото Cannes Lions, 12+ європейських нагород. Серед клієнтів: Snickers, Lexus, Pepsi, WINETIME, Сільпо, Ельдорадо, морозиво Геркулес, Sense Bank, DreamApp (London), Eat Me At, Fresh Black, American University Kyiv, Охорона і Безпека та ще.

Ілля Янков

Ілля придумує і реалізовує рекламні кампанії, нестандартні кампанії, піар-кампанії, брендинг, ролики і веб-серіали, постери, інфоприводи, діджитал контент.

Працював креативним копірайтером в Leo Burnett Ukraine, McCANN Kyiv, BBDO Ukraine, Bickerstaff.

Працював креативним директором в Havas Ukraine, де виграв в тендерах American University Kyiv та Izibank.

Працював в британському додатку DreamApp креативним директором, де керував створення реклами, контенту, інтеграції у блогерів, таргетингу, оптимізації. Соціальний проєкт «Dreams of War», про сни українців під час війни, опублікували в The New York Times.

Розвиває Янков Клаб — новий формат креативних послуг для брендів. Ілля зібрав кращих з ліпших, хтось фултайм, хтось парттайм, хтось під проєкт. Але всі в Янков Клабі.

SMM-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner SMM-бюро shche_

Оленка Боговик

Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE

Тетяна Єременко

Стратегічна директорка CEE в OMD Omnicom. Має досвід запуску продуктових та сервісних рішень на ринку України. Серед ключових проєктів — запуск Google Pay, відкриття H&M, старт сервісу доставки Glovo, консолідований запуск Glovo та McDelivery, а також поетапний запуск і масштабування Uber.

Наталія Романенко

Digital marketing manager компанії RobotaUA.
З 2018 року працює в сфері Digital-реклами у ролі Digital Media Planer/PPC manager / Senior Marketing Manager/ Digital manager.

Працювала у топових міжнародних рекламних агентствах: Optimum Media Ukraine та Resolution Media Ukraine з найбільшими рекламодавцями України

Юлія Плисюк

Бренд лідер Fedoriv Agency

Ярослав Огоцький

Має понад 5 років досвіду в маркетингу. Наразі обіймає позицію Digital & E-commerce Lead у міжнародній FMCG-компанії JDE (Jacobs Douwe Egberts). Працювала з такими брендами та компаніями, як НСК «Олімпійський», «Сільпо» та креативна агенція Baas&Baas.

Дарія Бойко

Lead of Event Marketing у robota.ua
(понад 200 івентів, 25+ серій мерчу), 7 років досвіду в маркетингу у сферах івентів та продакшну, проєкти для Lays, Henkel, Aperol, PEPSICO та інших.”

Марія Козлова

Product marketing в robota.ua.
Більше 3 років досвіду роботи в аналітиці ринків і 8 років роботи в digital і SMM. ex-Head of SMM в NGN.agency. Досвід роботи з такими брендами, як Coca-Cola, Lenovo, P&G, Electrolux, SONY, OLX, Nestle та інші. Реалізував стратегії по роботі з негативом в соцмережах для Укртелеком, OLX, SkyUp.

Артем Уразовський