Brand Management
#KAMA 18

Поточний НАБІР

Прийом заявок

до кінця листопада

Форма навчання та тривалість курсу

Офлайн

16 тижнів лекцій та практики
4 тижні підготовки фінального проєкту

Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00
СБ у денний час

Вартість

Повна одноразова оплата — ₴35 000
Оплата частинами — ₴40 000 (по ₴8 000 п’ятьма платежами)

Також для людей, що постраждали під час війни, КАМА пропонує спеціальни умови та додаткові знижки.

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.

Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціювання нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.

Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.

Програма курсу

ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills
СПОЖИВАЧ ТА РИНОК

Типи досліджень та як обрати потрібне → Робота з даними ринку (Nielsen, GFK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, типу Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні, якісні)
ШЛЯХ СПОЖИВАЧА

Case Study: Target Big Data (як рітейлери знають, що жінка вагітна, ще до того, як вона сама про це дізналася)
СВЯТА ТРІЙЦЯ МАРКЕТИНГУ

Сегментація → Таргетування → Позиціонування
ПРОДУКТ

Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні та де їх транслювати?
ПРО ЩО НЕ ВАРТО ЗАБУВАТИ

Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запусків продуктів (check list)
ЩО ТАКЕ SUPPLY CHAIN І ЧОМУ ЙОГО НЕНАВИДЯТЬ?

Bonus case: міжбрендові колаборації
КАНАЛИ ЗБУТУ

Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts – за що вас можуть покарати
МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ТА МАРКЕТИНГОВИЙ БЮДЖЕТ

Планування тактики відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати КРІs) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?
РОБОТА ІЗ ЗОВНІШНІМИ ПІДРЯДНИКАМИ

Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, КРІs для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії
РОБОТА ЗІ STAKE HOLDERS

Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати із власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії

Куратори курсу

Вікторія Кірієнко

Product Marketing Manager
Понад 10 років досвіду роботи з міжнародними та українськими брендами. Закінчила курс Mini MBA Марка Рітсона про стратегії маркетингу. Отримала нагороду Effie Ukraine за успішний запуск і адаптацію продукту на ринку України.

Лектори курсу

Анна Руденко

маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, кураторка курсу Brand Management
Іван Ігнатов

Стратег, Ex-стратег Fedoriv Agency, куратор курсу «Strategy» з 2019 по 2021. Встиг попрацювати з клієнтами різноманітних сфер — від FMCG продуктів і готелей до on-line сервісів та великих рітейл-мереж.
Євген Гавриличенко

старший стратег Fedoriv Agency
Олександр Шумило

Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.
Ілля Янковський

senior copywriter
Віталій Капустян

creative head в Twiga Digital.
Володимир Галіка

Managing Partner в NGN.agency. До запуску власного бізнесу працював в локальних і мережевих агенціях Україні (Brainberry, OMD Optimum Media та інші) і за кордоном (Азія, Центральна Європа - WPP, Mediacom і інші).
Оленка Сергієнко

smm-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner smm-бюро shche_ кураторка курсу DLP: Social Media Marketing
Тетяна Лукинюк

B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".
Анастасія Попова

Client Services Director в Vizeum Ukraine
Катерина Сахарнова

senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine
Вероніка Куца

senior people business partner в AB InBev Efes Ukraine
Артем Кулік

co-owner/creative director у Reynolds and Reyner
Лєра Шапошнікова

creative/art director в Orchidea
Микола Рогинець

CEO в BeTrue Media
Світлана Цвєлєньєва

креативна директорка MullenLowe
Анна Шмиглик

Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine