Brand Management
#KAMA 21
Поточний НАБІР
Реєстрація відкрита
Старт занять навесні
Форма навчання та тривалість курсу
Офлайн
16 тижнів лекцій та практики
4 тижні підготовки фінального проєкту
Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00
Вартість
З 1 березня 2024 року вартість курсу
зросте до ₴40 000.
*До 1 березня курс можна придбати за актуальною ціною.
Повна одноразова оплата — ₴35 000
Оплата частинами — ₴40 000 (по ₴8 000 п’ятьма платежами)
Також для людей, що постраждали під час війни, КАМА пропонує спеціальни умови та додаткові знижки.
КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.
Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціювання нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.
Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.
Програма курсу
-
ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ
Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills
-
СПОЖИВАЧ ТА РИНОК
Типи досліджень та як обрати потрібне → Робота з даними ринку (Nielsen, GFK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, типу Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні, якісні)
-
ШЛЯХ СПОЖИВАЧА
Case Study: Target Big Data (як рітейлери знають, що жінка вагітна, ще до того, як вона сама про це дізналася)
-
СВЯТА ТРІЙЦЯ МАРКЕТИНГУ
Сегментація → Таргетування → Позиціонування
-
ПРОДУКТ
Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні та де їх транслювати?
-
ПРО ЩО НЕ ВАРТО ЗАБУВАТИ
Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запусків продуктів (check list)
-
ЩО ТАКЕ SUPPLY CHAIN І ЧОМУ ЙОГО НЕНАВИДЯТЬ?
Bonus case: міжбрендові колаборації
-
КАНАЛИ ЗБУТУ
Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts – за що вас можуть покарати
-
МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ТА МАРКЕТИНГОВИЙ БЮДЖЕТ
Планування тактики відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати КРІs) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?
-
РОБОТА ІЗ ЗОВНІШНІМИ ПІДРЯДНИКАМИ
Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, КРІs для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії
-
РОБОТА ЗІ STAKE HOLDERS
Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати із власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії
Куратори курсу
-
Ольга Саранча
Marketing Manager BlaBlaCar в Україні, ex-Brand Manager robota.ua. Член журі Effie Awards у 2023. Маркетинг дослідниця та випускниця курсу Strategy КАМА.
Лектори курсу
-
Влад Шпиль
Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo
-
Люда Бей
Стратегиня Banda Agency. Працювала з такими компаніями, як ДТЄК, Моржо, Рepsi, Monaco, Novus, Наша Ряба, AMO.
-
Валентина Тараненко
Бренд-стратегиня в Banda Agency
-
Євген Гавриличенко
старший стратег Fedoriv Agency
-
Олександр Шумило
Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.
-
Ілля Янков
Незалежний креативний директор, засновник Янков Клаб, перше в Україні золото Cannes Lions, 12+ європейських нагород. Серед клієнтів: Snickers, Lexus, Pepsi, WINETIME, Сільпо, Ельдорадо, морозиво Геркулес, Sense Bank, DreamApp (London), Eat Me At, Fresh Black, American University Kyiv, Охорона і Безпека та ще.
-
Оленка Боговик
SMM-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner SMM-бюро shche_
-
Тетяна Лукинюк
B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".
-
Анастасія Попова
Client Services Director в Vizeum Ukraine
-
Катерина Сахарнова
senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine
-
Артем Кулік
co-owner/creative director у Reynolds and Reyner
-
Лєра Шапошнікова
creative/art director в Orchidea
-
Микола Рогинець
CEO в BeTrue Media
-
Анна Шмиглик
Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine
-
Тетяна Єрьоменко
Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE
-
Наталія Романенко
CEE стратегічний директор OMD Omnicom Запускала такі продукти та сервіси в Україні: • Google Pay •Відкриття H&M •Сервіс доставки Glovo •Консолідований запуск Glovo та McDelivery •Покроковий запуск та масштабування Uber
-
Юлія Плисюк
Digital marketing manager компанії RobotaUA. З 2018 року працює в сфері Digital-реклами у ролі Digital Media Planer/PPC manager / Senior Marketing Manager/ Digital manager. Працювала у топових міжнародних рекламних агентствах: Optimum Media Ukraine та Resolution Media Ukraine з найбільшими рекламодавцями України
Практика на курсі
На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету й оцінювання KPI.
А в фіналі студенти презентують ідеї власних брендів та пройдуть весь шлях від розробки концепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок.