Brand Management
#KAMA 22

Поточний НАБІР

Реєстрація відкрита

Старт занять восени

Форма навчання та тривалість курсу

Офлайн

16 тижнів лекцій та практики
4 тижні підготовки фінального проєкту

Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00

Вартість

Повна одноразова оплата — ₴40 000
Оплата частинами — ₴45 000 (по ₴9 000 п’ятьма платежами)

Також для людей, що постраждали під час війни, КАМА пропонує спеціальни умови та додаткові знижки.

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ХОЧУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.

Ми розповімо, з чого складається повний цикл роботи з брендом від визначення ніші на ринку та створення позиціювання нового бренду до запуску рекламної кампанії в підтримку бренду й оцінювання її результатів.

Усі лектори курсу — професіонали та практики, які самі створювали бренди, стратегії, бренд-плани, медіаплани, рекламні кампанії, відповідали за ріст та розвиток брендів, фінансові та комерційні результати. Вони поділяться з вами своїми знаннями та досвідом і розкажуть, як працюють топові компанії.

Програма курсу

  1. ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

    Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills

  2. СПОЖИВАЧ ТА РИНОК

    Типи досліджень та як обрати потрібне → Робота з даними ринку (Nielsen, GFK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, типу Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні, якісні)

  3. ШЛЯХ СПОЖИВАЧА

    Case Study: Target Big Data (як рітейлери знають, що жінка вагітна, ще до того, як вона сама про це дізналася)

  4. СВЯТА ТРІЙЦЯ МАРКЕТИНГУ

    Сегментація → Таргетування → Позиціонування

  5. ПРОДУКТ

    Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні та де їх транслювати?

  6. ПРО ЩО НЕ ВАРТО ЗАБУВАТИ

    Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запусків продуктів (check list)

  7. ЩО ТАКЕ SUPPLY CHAIN І ЧОМУ ЙОГО НЕНАВИДЯТЬ?

    Bonus case: міжбрендові колаборації

  8. КАНАЛИ ЗБУТУ

    Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts – за що вас можуть покарати

  9. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ТА МАРКЕТИНГОВИЙ БЮДЖЕТ

    Планування тактики відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати КРІs) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?

  10. РОБОТА ІЗ ЗОВНІШНІМИ ПІДРЯДНИКАМИ

    Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, КРІs для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії

  11. РОБОТА ЗІ STAKE HOLDERS

    Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати із власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії

Куратори курсу

  • Ольга Саранча

    Marketing Manager BlaBlaCar в Україні, ex-Brand Manager robota.ua. Член журі Effie Awards у 2023. Маркетинг дослідниця та випускниця курсу Strategy КАМА.

Лектори курсу

  • Влад Шпиль

    Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo

  • Люда Бей

    Стратегиня Banda Agency. Працювала з такими компаніями, як ДТЄК, Моржо, Рepsi, Monaco, Novus, Наша Ряба, AMO.

  • Дмитро Кулаков

    Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами в тому числі, Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інш. Також має досвід 5+ років в діджитал маркетингу -- працював таргетологом, налаштовув реклами від e-com проектів, апок до девелоперських компаній

  • Євген Гавриличенко

    старший стратег Fedoriv Agency

  • Олександр Шумило

    Бренд-стратег. 12 років у маркетингу. Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama. Екс-бренд лідер FEDORIV. Куратор курсу Strategy 2014-2017. Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.

  • Ілля Янков

    Незалежний креативний директор, засновник Янков Клаб, перше в Україні золото Cannes Lions, 12+ європейських нагород. Серед клієнтів: Snickers, Lexus, Pepsi, WINETIME, Сільпо, Ельдорадо, морозиво Геркулес, Sense Bank, DreamApp (London), Eat Me At, Fresh Black, American University Kyiv, Охорона і Безпека та ще.

  • Оленка Боговик

    SMM-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner SMM-бюро shche_

  • Тетяна Лукинюк

    B2C director у Kyivstar. Ex-general Manager Red Bull. Founder KyivBookworms. Авторка "Як хотіти і отримати все, але це неточно".

  • Анастасія Попова

    Client Services Director в Vizeum Ukraine

  • Катерина Сахарнова

    senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine

  • Артем Кулік

    co-owner/creative director у Reynolds and Reyner

  • Лєра Шапошнікова

    creative/art director в Orchidea

  • Микола Рогинець

    CEO в BeTrue Media

  • Анна Шмиглик

    Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine

  • Тетяна Єременко

    Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE

  • Наталія Романенко

    CEE стратегічний директор OMD Omnicom Запускала такі продукти та сервіси в Україні: • Google Pay •Відкриття H&M •Сервіс доставки Glovo •Консолідований запуск Glovo та McDelivery •Покроковий запуск та масштабування Uber

  • Юлія Плисюк

    Digital marketing manager компанії RobotaUA. З 2018 року працює в сфері Digital-реклами у ролі Digital Media Planer/PPC manager / Senior Marketing Manager/ Digital manager. Працювала у топових міжнародних рекламних агентствах: Optimum Media Ukraine та Resolution Media Ukraine з найбільшими рекламодавцями України

Практика на курсі

На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету й оцінювання KPI.

А в фіналі студенти презентують ідеї власних брендів та пройдуть весь шлях від розробки концепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок.

Marketing Manager BlaBlaCar в Україні, ex-Brand Manager robota.ua. Член журі Effie Awards у 2023.
Маркетинг дослідниця та випускниця курсу Strategy КАМА.

Ольга Саранча

Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv.
Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів.
Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo

Влад Шпиль

Стратегиня Banda Agency.
Працювала з такими компаніями, як ДТЄК, Моржо, Рepsi, Monaco, Novus, Наша Ряба, AMO.

Люда Бей

Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами в тому числі, Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інш. Також має досвід 5+ років в діджитал маркетингу — працював таргетологом, налаштовув реклами від e-com проектів, апок до девелоперських компаній

Дмитро Кулаков
 

старший стратег Fedoriv Agency

Євген Гавриличенко

Бренд-стратег. 12 років у маркетингу.
Фаундер エッセンス | brand consulting та Alabama.
Екс-бренд лідер FEDORIV.
Куратор курсу Strategy 2014-2017.
Працював з Моршинською, Lenovo, ICTV, Unit City, 11M, Фондом Кличко, Gusto, м. Вінниця.

Олександр Шумило

Незалежний креативний директор, засновник Янков Клаб, перше в Україні золото Cannes Lions, 12+ європейських нагород. Серед клієнтів: Snickers, Lexus, Pepsi, WINETIME, Сільпо, Ельдорадо, морозиво Геркулес, Sense Bank, DreamApp (London), Eat Me At, Fresh Black, American University Kyiv, Охорона і Безпека та ще.

Ілля Янков

Ілля придумує і реалізовує рекламні кампанії, нестандартні кампанії, піар-кампанії, брендинг, ролики і веб-серіали, постери, інфоприводи, діджитал контент.

Працював креативним копірайтером в Leo Burnett Ukraine, McCANN Kyiv, BBDO Ukraine, Bickerstaff.

Працював креативним директором в Havas Ukraine, де виграв в тендерах American University Kyiv та Izibank.

Працював в британському додатку DreamApp креативним директором, де керував створення реклами, контенту, інтеграції у блогерів, таргетингу, оптимізації. Соціальний проєкт «Dreams of War», про сни українців під час війни, опублікували в The New York Times.

Розвиває Янков Клаб — новий формат креативних послуг для брендів. Ілля зібрав кращих з ліпших, хтось фултайм, хтось парттайм, хтось під проєкт. Але всі в Янков Клабі.

SMM-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner SMM-бюро shche_

Оленка Боговик

B2C director у Kyivstar.
Ex-general Manager Red Bull.
Founder KyivBookworms.
Авторка “Як хотіти і отримати все, але це неточно”.

Тетяна Лукинюк

Client Services Director в Vizeum Ukraine

Анастасія Попова

senior brand manager у AB InBev Efes Ukraine

Катерина Сахарнова

co-owner/creative director у Reynolds and Reyner

Артем Кулік

creative/art director в Orchidea

Лєра Шапошнікова

CEO в BeTrue Media

Микола Рогинець

Senior Consumer Insights Manager у AB InBev Efes Ukraine

Анна Шмиглик

Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE

Тетяна Єременко

CEE стратегічний директор
OMD Omnicom
Запускала такі продукти та сервіси в Україні:
• Google Pay
•Відкриття H&M
•Сервіс доставки Glovo
•Консолідований запуск Glovo та McDelivery
•Покроковий запуск та масштабування Uber

Наталія Романенко

Digital marketing manager компанії RobotaUA.
З 2018 року працює в сфері Digital-реклами у ролі Digital Media Planer/PPC manager / Senior Marketing Manager/ Digital manager.

Працювала у топових міжнародних рекламних агентствах: Optimum Media Ukraine та Resolution Media Ukraine з найбільшими рекламодавцями України

Юлія Плисюк