Marketing Strategy
Набір 2023
Набір у найближчу групу триває.
Лекції почнуться на початку грудня.
Тривалість курсу
10-12 тижнів
Форма навчання
дистанційна
2-3 рази на тиждень
о 19:30 за київським часом
Вартість
18 000 грн однією сумою або трьома частинами по 7 000 грн.
Стратегія — запорука маркетингової ефективності. Навіть найкреативніший креатив може виявитись даремним, якщо не буде працювати на стратегічні задачі або буде занадто відірваним від людей, для яких він створений. Тому на цьому курсі ми дізнаємось як за допомогою (бренд) стратегії пробудовувати місточок від маркетингової задачі до кінцевого споживача.
Цей курс — база про стратегії та маркетинг, в якому ми разом пройдемо з точки А в точку Б: розберемо, де насправді в брифі клієнта ховається задача, зрозуміємо, як формувати і проводити дослідження, які дозволять дійсно краще зрозуміти споживача, і навчимося створювати креативні рішення, знайшовши такий жаданий усіма інсайт.
Курс підійде для:
– креативних і бренд-стратегів, які працюють в агенціях і хочуть розім’яти стратегічні м’язи
– бренд-менеджерів та маркетологів, які працюють на стороні клієнта
– власників бізнесу, які хочуть поглибити знання у сфері стратегії та розібратись як працювати з агенцією
– всіх, хто хоче отримати старт у маркетингу та/або креативних індустріях
Програма курсу
-
Вступ
Що таке стратегія→ Хто такий стратег
-
Точка А
Як зрозуміти проблему і які з них може вирішувати комунікація→ Як від проблеми сформувати задачу
-
Вектор
Все про дослідження→ Навіщо це потрібно стратегам і бізнесам?→ Які вони бувають, як використовувати?→ Як проводити інтерв’ю?→ Як є способи аналізу даних?→ Як утилізувати результати дослідження?→ Де в них ховається інсайт?
-
Точка Б
Ціннісна пропозиція як реактивна відповідь на інсайт→ Бренд-стратегія, як рішення→ Де закінчується стратегія і починається план→ Медіа-мікс і комунікаційне планування. KPI→ Як брифувати креативну команду?→ Як оцінювати їхню роботу як стратег?→ Як брифувати медійників?→ Як оцінити пропозицію?
-
Фінальне заняття та перевірка особистих проєктів
Куратори курсу
-
Анастасія Печериця
Незалежна стратегиня та підприємиця. Ex- Head of Strategy в агенції Drama Queen та Senior Strategist в Banda. Має досвід розробки стратегій для компаній з різноманітних індустрій — від FMCG до IT. Працювала з ПриватБанком, Good Wine, Work UA, Чорнобилем, MacPaw, AutoRia, Pethouse, KAN development, Pumpidup, H&M Slovenia, Gorenje Worldwide, Pepsi KZ і т.д. Розробляла стратегії для проектів, які отримали Cannes Lions, Effie та інші нагороди.
Лектори курсу
-
Влад Шпиль
Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo
-
Марія Кочуренко
Креативна стратегиня в агенції Bickerstaff.369
-
Богдан Гетманов
Старший стратег Banda Agency
-
Анастасія Печериця
Незалежна стратегиня та підприємиця. Ex- Head of Strategy в агенції Drama Queen та Senior Strategist в Banda. Має досвід розробки стратегій для компаній з різноманітних індустрій — від FMCG до IT. Працювала з ПриватБанком, Good Wine, Work UA, Чорнобилем, MacPaw, AutoRia, Pethouse, KAN development, Pumpidup, H&M Slovenia, Gorenje Worldwide, Pepsi KZ і т.д. Розробляла стратегії для проектів, які отримали Cannes Lions, Effie та інші нагороди.