Brand Management

Набір 2024

прийом студентів

Набір у найближчу групу триває
Початок навчання на початку квітня

тривалість

12-14 тижнів

Форма навчання

дистанційна
2-3 рази на тиждень
19:30 за київським часом

вартість

20 000 грн однією сумою або трьома частинами по 8 000 грн

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ БАЖАЮТЬ СТВОРЮВАТИ ПРИБУТКОВІ БРЕНДИ, ЩО ЗДАТНІ СТАТИ ЛІДЕРАМИ РИНКУ.

Ми надамо інструменти для побудови і роботи з брендами різних категорій на В2В і В2С ринках. Наші викладачі проведуть вас від визначення ніші на ринку та створення позиціонування нового бренду до запуску рекламної кампанії та оцінювання її результатів.

Усі матеріали побудовані на досвіді практикуючих фахівців, і в процесі навчання студенти дізнаються як працюють дотичні до маркетингу функції, побачать співпрацю зі сторони агенцій та зрозуміють як будувати ефективну взаємодію з різними командами.

Програма курсу складається з 26 уроків, а також кількох зустрічей для підготовки та презентації фінальних проектів. Розклад включає в себе практичні роботи з розрахунку прибутковості продукту, написання брифів для агенцій та підготовки плану маркетингових активностей. 

Студенти матимуть можливість підготувати випускну роботу зі стратегії запуску бренду на ринок (за заданим зразком) та отримати зворотній зв`язок від експертів ринку.

 

Програма курсу

  1. Вступ. Маркетингові дослідження.

    Роль бренд-менеджменту в компанії → Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills → Основні поняття та роль бренд-менеджменту в бізнесі, типи досліджень, робота з даними → Написання брифів для маркетингових досліджень, аналіз результатів досліджень

  2. Маркетингові дослідження (Part 1)

    Основні поняття та роль в бізнесі → Типи досліджень та їх практичне застосування в бізнесі → Робота з даними непреривних ринкових досліджень, Нетнографія, ШІ – допомога роботи з даними → Відкриті джерела даних по ринку/трендам/споживачу (використання рекламних кабінетів для побудови даних)

  3. Маркетингові дослідження (Part 2)

    З чого починається дослідження: Написання бріфів для маркетингових досліджень → Опис і методології кількісних та якісних досліджень → Аналіз результатів досліджень: приклади прийняття рішень на основі досліджень

  4. Свята Трійця маркетингу: Сегментація → Таргетинг → Позиціонування

    Процес побудови стратегії → Основні етапи та послідовність в побудові маркетингової стратегії

  5. Профілювання цільового сегменту споживача.

    Від сегментації до портрету, тагретинг для нішових та широких брендів, поняття мас-таргетингу

  6. Шлях споживача.

    Дизайн, замірювання, визначення проблемних ділянок.

  7. Практика.

    Бізнес-модель та прибутковість бренду → Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості

  8. Практика.

    Розбір сегментацій та профілювання споживача → Робота з відкритими даними в мережі.

  9. Продукт та бренд → Бренд Термометр.

    Атрибути бренду (фізичні та емоційні), їх розробка та практичне застосування в компанії.

  10. Розробка атрибутів бренду з агенцією → Стратегічна сессія.

    Як бути ідеальним клієнтом на страт- сессії, щоб агенція принесла вам максимально результату за ваші гроші

  11. Побудова збуту. Канали збуту/продажів для сервісів.

    Побудова каналів дистрибуції згідно з цінностями та позиціонуванням бренду.

  12. Планування бренд активацій.

    Від стратегії до тактики, застосування інструментів відповідно до цінностей бренду та його ЦА.

  13. Бюджетування та контроль за інвестиціями.

    Що так P&L, частка маркетинг-інвестицій, розрахунок маржі, залежність прибутковості від моделей збуту.

  14. Проєктний менеджмент та роль Product Owner в ІТ розробці продуктів.

  15. Практичне заняття: бізнес-модель та прибутковість бренду

    "Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості"

  16. DOs & DON'Ts для бренд менеджерів та маркетерів. → Юридичні аспекти.

  17. Робота із зовнішніми підрядниками → Планування.

    Типи агенцій, тендерні основи у великих компаніях та в локальних брендах → Річне стратегічне планування та брифування підрядників.

  18. Робота з медіа агенціями.

    Брифування, оцінка запропонованого медіа-плану, оцінка ефективності проєктів (PBRs), оцінка ефективності спільної роботи.

  19. Погляд з іншої сторони

    Що відбувається в агенції після отримання брифу і як готуються до річного планування → Які ролі задіяні і чому? → Яких результатів очікувати і важливість якості підготовки брифу від клієнту → Як медіа агенція працює з креативною агенцією для підготовки відповіді на бриф

  20. Інструменти Digital Ads → Розробка креативних матеріалів.

    Налаштування реклами та просування сторінок (органічне та платне) → Цикл розробки, планування, брифування, взаємодія з підрядниками → Топ Fuck-ups в продакшені.

  21. Робота зі stake holders.

    Взаємодія із власниками/керівниками компанії → робота із функціями від яких залежить ваш результат (Trade Marketing/Channel management, Sales/BDMs, Supply Chain, Finance&Procurement).

  22. Самопрезентація: підготовка резюме та презентації для компаній або інвесторів

    Розбір воронки реклами та продажів для товарів загального вжитку → Розбір воронки реклами та продажів для В2В сервісів → Брифування на підготовку фінального проєкту → Презентація фінального проєкту.

Куратори курсу

  • Ніка Кірієнко

    EMEA Campaign Lead – Cisco

    Понад 10 років досвіду з міжнародними та українськими брендами В2С і В2В ринків. Випускниця MINI MBA по маркетинг стратегіям. Запускала на ринку України від преміальних котячих кормів до CRM програмного забезпечення. Отримала нагороду за успішний запуск і адаптацію продукту на ринку України Effie Ukraine

Лектори курсу

  • Тетяна Єременко

    Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE

EMEA Campaign Lead – Cisco

Понад 10 років досвіду з міжнародними та українськими брендами В2С і В2В ринків. Випускниця MINI MBA по маркетинг стратегіям. Запускала на ринку України від преміальних котячих кормів до CRM програмного забезпечення. Отримала нагороду за успішний запуск і адаптацію продукту на ринку України Effie Ukraine

Ніка Кірієнко

Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE

Тетяна Єременко