Brand Management

Роль бренд-менеджменту в компанії → Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills → Основні поняття та роль бренд-менеджменту в бізнесі, типи досліджень, робота з даними → Написання брифів для маркетингових досліджень, аналіз результатів досліджень

Основні поняття та роль в бізнесі → Типи досліджень та їх практичне застосування в бізнесі → Робота з даними непреривних ринкових досліджень, Нетнографія, ШІ – допомога роботи з даними → Відкриті джерела даних по ринку/трендам/споживачу (використання рекламних кабінетів для побудови даних)

З чого починається дослідження: Написання бріфів для маркетингових досліджень → Опис і методології кількісних та якісних досліджень → Аналіз результатів досліджень: приклади прийняття рішень на основі досліджень

Процес побудови стратегії → Основні етапи та послідовність в побудові маркетингової стратегії

Від сегментації до портрету, тагретинг для нішових та широких брендів, поняття мас-таргетингу

Дизайн, замірювання, визначення проблемних ділянок.

Бізнес-модель та прибутковість бренду → Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості

Розбір сегментацій та профілювання споживача → Робота з відкритими даними в мережі.

Атрибути бренду (фізичні та емоційні), їх розробка та практичне застосування в компанії.

Як бути ідеальним клієнтом на страт- сессії, щоб агенція принесла вам максимально результату за ваші гроші

Побудова каналів дистрибуції згідно з цінностями та позиціонуванням бренду.

Від стратегії до тактики, застосування інструментів відповідно до цінностей бренду та його ЦА.

Що так P&L, частка маркетинг-інвестицій, розрахунок маржі, залежність прибутковості від моделей збуту.

"Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості"

Типи агенцій, тендерні основи у великих компаніях та в локальних брендах → Річне стратегічне планування та брифування підрядників.

Брифування, оцінка запропонованого медіа-плану, оцінка ефективності проєктів (PBRs), оцінка ефективності спільної роботи.

Що відбувається в агенції після отримання брифу і як готуються до річного планування → Які ролі задіяні і чому? → Яких результатів очікувати і важливість якості підготовки брифу від клієнту → Як медіа агенція працює з креативною агенцією для підготовки відповіді на бриф

Налаштування реклами та просування сторінок (органічне та платне) → Цикл розробки, планування, брифування, взаємодія з підрядниками → Топ Fuck-ups в продакшені.

Взаємодія із власниками/керівниками компанії → робота із функціями від яких залежить ваш результат (Trade Marketing/Channel management, Sales/BDMs, Supply Chain, Finance&Procurement).

Розбір воронки реклами та продажів для товарів загального вжитку → Розбір воронки реклами та продажів для В2В сервісів → Брифування на підготовку фінального проєкту → Презентація фінального проєкту.