Fashion
Набір відкрито
Cтарт занять у січні
Тривалість курсу
12-14 тижнів
Формат навчання
Дистанційний
2—3 рази на тиждень
о 19:30 за київським часом
Вартість
3 платежі по 11 000 грн
При оплаті однією сумою — знижка 10%
Ця програма створена для тих, хто хоче зрозуміти як працює модна індустрія сьогодні — від глобальних корпорацій до локальних брендів, від виробництва продукту до комунікацій з клієнтами.
Наша програма курсу Fashion створена для дизайнерів, підприємців, маркетологів, проджектів, всіх, хто хоче побудувати fashion-бренд із конкретною стратегією та сенсом.
Курс зібрав весь досвід фахівців, які працюють у fashion-бізнесі та бачать нові виклики щодня — від змін у поведінці споживачів до криз, війни та cancel culture. Саме тому ми будемо говорити не лише про «як має бути», а й про «як воно працює насправді», і ви отримаєте всі ключові навички, які потрібні, щоб бренд вижив і розвивався в наших сучасних умовах.
Кожен блок курсу — це конкретні інструменти, які можна застосувати одразу. Ви навчитеся аналізувати ринок і конкурентів, точно зрозумієте свою аудиторію, навчитесь формувати позиціонування, працювати з бюджетом, створювати колекції з комерційним потенціалом, будувати комунікацію та маркетинг.
Програма курсу
-
Вступ. Огляд fashion-індустрії
Знайомство → Огляд глобального ландшафту→ Бізнес-середовище індустрії Fashion → Специфіка світового та українського ринку→ Ключові сегменти ринку → Поведінка різних типів споживачів→ Як зчитувати тренди та аналізувати→ Прогнозування попиту
-
Fashion-продукт
Як формувати бізнес-ідею фешн-продукту? → Product development process → Контроль якості й тестування продукту → Як працює асортиментна матриця та як управляти своїм продуктом? → Огляд традиційного fashion-календарю → Як визначити правильну модель для свого бренду → Як побудувати команду бренда та як виглядає робота з підрядниками? → Фінансове планування, собівартість, маржинальність → Типові помилки брендів у фінансовій моделі → Sustainability в моді: circular fashion, upcycling, recycling, resale
-
Fashion-рітейл
Канали продажів: wholesale, D2C, e-commerce → Байєр, шоурум, рітейл: як налагодити партнерства → Локальний ринок vs. міжнародний: як масштабуватись → Де продавати: онлайн чи рітейл → Магазин/шоурум як продовження бренду → Вітрина як «перший дотик» до продукту
-
Маркетинг, PR і комунікації
Маркетинг, PR, SMM — як з цим працювати? → Що таке стратегія та як вибудувати стратегію бренду? → Позиціонування: ціна, якість, цінності, емоція → Цільова аудиторія → Методи збору даних: desk research, соцмережі, інтерв’ю з клієнтами → Як аналізувати конкурентів? → Взаємодія PR, маркетингу, креативу → Крос-колаборації та розсилки, інші інструменти PR → Робота з медіа, написання пітчу → Робота з інфлюєнсерами та стилістами → Особистий бренд без “самопіару” → Стратегії: storytelling, product placement, UGC → Іnstagram, TikTok, Pinterest → Кризовий менеджмент: як працювати з кризами, cancel culture, війною
-
Візуальна комунікація бренда: робота стилістів та фотографів
Як стиліст працює з брендом: від концепту до комунікації → Різниця між fashion-стилістом і персональним стилістом → Особливості організації зйомки кампейну для міжнародного ринку → Digital-first підхід: зйомки одразу під соцмережі → Базові принципи fashion-фотографії → Що таке «брендовий кадр» і як його створювати → Як формувати портфоліо бренду
-
Дипломна робота
Розробка стратегії для fashion-бренду
Куратори курсу
-
Аліна Врублевська
Підприємиця, бізнес- і PR-консультантка, співзасновниця PR-агенції Good&Great Agency. Має 10 років досвіду в маркетингу та PR. У портфоліо має проєкти та стратегії для Diesel, CULTNAKED, TTSWTRS, Artefacts, Selezza London, YASPIS, Gepur, Marque, O.Taje, The Lace, FIZI, Mirotel, Sculptor, Babai Toys та (багатьох) інших брендів. Також, керувала PR-напрямом у компанії Estee Lauder (бренди Estee Lauder, MAC, Tom Ford, Clinique, La Mer, Kilian та інші в шести країнах) і Lacoste.
Практика на курсі
Після кожного блоку студенти робитимуть домашні завдання, які закріплять їх знання та сприятимуть розвитку компетентностей у сфері Fashion.
В кінці курсу студенти презентують готову комунікаційну стратегію для реального клієнта, яку можна використовувати як базовий план запуску чи розвитку fashion-бренду.
