ВОРКШОП: Бренд стратегія.
пошук та побудова унікальності бренду
Дата
19 липня
Тривалість
11:00-16:00
Місце проведення
Офлайн в КАМА
Дмитрівська, 80
Вартість участі
₴3000
Як створити бренд-стратегію, яка справді працює — а не просто зливає бюджет. У рамках воркшопу зосередимося на тому, як народжується стратегія бренду — з чого вона починається, як проходить через дослідження, гіпотези, аналіз контексту — і трансформується у чіткі меседжі, що лягають в основу айдентики та комунікації.
Розглянемо структуру брифу, методи глибинного інтерв’ю, інструменти пошуку ідей, поговоримо про кейси з досвіду агенції banda, підходи до роботи з клієнтами, способи формування довіри до процесу й методи, що допомагають зберігати простір для креативу.
У практичній частині сформулюємо бренд-матрицю, зберемо ключову ідею та визначимо основні точки комунікації.
Програма
-
ТОП 5 ПРАВИЛ УСПІШНОЇ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ
Загальне розуміння того, що таке бренд-стратегія та з яких елементів вона складається → Приклади сформульованих бренд-матриць
-
ОПИС ТА ФОРМУЛЮВАННЯ ПОТРЕБИ "НАШОЇ АУДИТОРІЇ"
Емоційний портрет людини, з чого складається → Техніки та вправи, які використовує Banda Agency для опису емоційного портрета → Аналіз "знахідок" та формулювання ключової потреби аудиторії
-
ФОРМУЛЮВАННЯ КЛЮЧОВОЇ ПРОПОЗИЦІЇ, МАТРИЦІ ТА RTB БРЕНДУ
Пошук інсайту як основний елемент для створення стратегії → Додаткові інструменти та матеріали для розробки бренд-стратегії → Формулювання пропозиції бренду → Формулювання RTB бренду → Приклади успішних кейсів від Banda Agency
Куратори курсу
-
Дмитро Кулаков
Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами, зокрема Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інші. Має досвід понад 5 років у діджитал-маркетингу – працював таргетологом, налаштовував рекламу від e-commerce проєктів до девелоперських компаній.