Fashion
#KAMA 24

ПОТОЧНИЙ НАБІР

Реєстрацію відкрито

Старт занять – 15 листопада

Форма навчання та тривалість курсу

Офлайн

16 тижнів лекцій та практики
Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00
CБ з 12:00

Вартість

Повна одноразова оплата — ₴30 000.
Оплата частинами — ₴35 000 (по ₴7 000 п’ятьма платежами)

ІНДУСТРІЯ МОДИ В УКРАЇНІ активно розвивається, виходить на нові рівні, в тому числі міжнародні. Мода — це не тільки одяг, а й соціальний та культурний феномен, і вона ДАВНО ЗАЙМАЄ ОКРЕМИЙ СЕКТОР В ЕКОНОМІЦІ, ЯКИЙ ВКЛЮЧАЄ ВИРОБНИЦТВО І ЗБУТ, А ТАКОЖ ТІСНО ПОВ'ЯЗАНа З ІНШИМИ НАПРЯМКАМИ: КРЕАТИВОМ, МЕДІА, РЕКЛАМОЮ.

НЕЗАЛЕЖНО ВІД ТОГО, ЯКЕ САМЕ МІСЦЕ У ФЕШН-ІНДУСТРІЇ ВИ ХОЧЕТЕ ЗАЙНЯТИ, ДУЖЕ ВАЖЛИВО ЗНАТИ І РОЗУМІТИ, ЯК ПРАЦЮЮТЬ ТА ВЗАЄМОДІЮТЬ ВСІ ФЕШН-КОМПОНЕНТИ. І наш курс дає можливість побачити моду комплексно й зрозуміти, як у ній працювати та яке місце в ній можете зайняти саме ви.

Він про моду як цілісне явище: від трендів до комунікацій, від побудови фешн-брендів до журналістики, організацій подій та фешн-зйомок. З одного боку, наш курс розповідає про те, як побудований весь дизайн-процес, як формуються тренди, як правильно визначати свою нішу, вибрати маркетингову стратегію та створити фешн-бренд одягу, взуття, аксесуарів або відкрити новий магазин.

З іншого боку, ми приділяємо окрему увагу так званим «супутнім» індустріям. Студенти курсу дізнаються про особливості фешн-журналістики та піару, організацію спеціальних подій, таких як покази чи вечірки-відкриття шоуруму, а також про взаємодію фешн-фотографа і стиліста та відмінності їхньої роботи в різноманітних медіа.

Наш курс для тих, хто цікавиться модою й хоче розібратися, як функціонує індустрія зсередини:
• початківців, які шукають перший крок у професію та хочуть отримати перший кейс в портфоліо
• всіх, хто хоче запустити свій фешн-бренд, але не знає, з чого почати
• людей із суміжних сфер — журналістики, маркетингу, дизайну, івентів, які хочуть розширити свій професійний фокус та перейти в PR, чи комунікації
• тих, хто вже має досвід у моді, але прагне систематизувати знання та надихнутися новими підходами.

Програма курсу

Вступ. Огляд fashion-індустрії

Теорія моди. Інструменти аналітики та адаптації до соціальних, політичних, економічних та культурних подій → Історія моди: базові періоди, які визначили акценти в моді, взаємодія з соціальним середовищем та її вплив на сучасність → Фешн-тренди, lifestyle: як формуються тренди під впливом естетичних, економічних та фінансових факторів → Актуальність моди під час війни → Розвиток fashion-індустрії в Україні
Fashion-продукт

Бренд: основа поняття та функціональні особливості → Як створюється колекція та працює модний бренд → Робота над колекцією: від ескізу до подіуму → Як формувати бізнес-ідею фешн-продукту? → Як працює асортиментна матриця та як управляти своїм продуктом? → Sustainability в моді: circular fashion, upcycling, recycling, resale
Fashion-рітейл

Формування каналів продажу модного бренду. Канали продажів: wholesale, D2C, e-commerce → Як продавати модні бренди в Україні → Міжнародні продажі та рітейл → Робота байєра. Байєр, шоурум, рітейл: як налагодити партнерства → Візуальний мерчендайзинг та мистецтво оформлення вітрин
Маркетинг в fashion-індустрії. PR та комунікації

Що таке стратегія та як вибудувати стратегію бренду? → Як визначити свою цільову аудиторію та ефективно з нею працювати? → Розвиток бренду на локальному та міжнародному ринку → Основні PR-інструменти для бізнеса → Фешн-комунікація. Традиційні та нові медіаплатформи: як правильно вибудовувати комунікацію за допомогою таких інструментів, як фешн-журналістика, PR, блогінг, соцмережі, e-marketing, фільми, фешн-шоу, запуски та відкриття, мерчендайзинг, виставки, івенти в точках продажу → Взаємодія PR, маркетингу, креативу → Крос-колаборації та креативні розсилки, інші інструменти PR → Робота з медіа, написання пітчу → Influence marketing. Робота з інфлюєнсерами → Соціальні мережі як інструмент розвитку бренду → Івенти, як частина модної індустрії → Фешн-журналістика і PR: як писати для різноманітної аудиторії та різних форматів медіа (журнали, блоги, звіти з показів), формати матеріалів, івент-підтримка клієнтів і партнерів. Взаємодія брендів з глянцевими виданнями
Fashion-зйомка: styling та фотографія

Візуальні тренди у модній індустрії → Робота стиліста на зйомках → Особливості роботи персонального стиліста → Як створювати контент міжнародного рівня → Організація зйомки кампейну → Зйомка для глянцевого видання → Особливості організації зйомки кампейну для міжнародного ринку → Фешн-фотографія: особливості роботи над зйомками для реклами, відео, показів, лукбуків та різних форматів медіа; особливості роботи на різних локаціях
Практика на курсі

Маркетингова стратегія та комунікація для фешн-бренду → PR: підготовка прес-релізу, пітчинг медіа та інфлюенсерів, ідеї колаборацій з брендами → Організація фешн-зйомки → Підготовка фешн-портфоліо

Куратори курсу

Аліна Врублевська

Підприємиця, бізнес- і PR-консультантка, співзасновниця PR-агенції Good&Great Agency. Має 10 років досвіду в маркетингу та PR. У портфоліо має проєкти та стратегії для Diesel, CULTNAKED, TTSWTRS, Artefacts, Selezza London, YASPIS, Gepur, Marque, O.Taje, The Lace, FIZI, Mirotel, Sculptor, Babai Toys та (багатьох) інших брендів. Також, керувала PR-напрямом у компанії Estee Lauder (бренди Estee Lauder, MAC, Tom Ford, Clinique, La Mer, Kilian та інші в шести країнах) і Lacoste.

Лектори курсу

Віолетта Федорова

Шеф-редакторка Vogue.ua, кураторка курсу Fashion у KAMA, контриб'юторка чеського Vogue, консультантка у питаннях комунікацій та міжнародного піару.
Наталі Чуловська

Піарниця, комунікаційниця та менторка українських брендів. В модній індустрії більше 10 років. 6 років працювала фешн-редакторкою глянцевих видань L’Officiel, Buro24/7, Cosmopolitan, а вже більше 6 років працює безпосередньо в PR та комунікаціях з українськими брендами. Більше двох років була піарницею найбільшої мережі українських брендів Всі. Свої. А також співпрацювала з українськими брендами L'eskizzo, german., LOOKIE Atelier, CICI COCO, MOCKO, Romantika Project, FREO, Usual, Motrych Studio та іншими.
Антон Єрьоменко

PR-директор українського бренду Kachorovska, український fashion-журналіст. Був експертом Українського культурного фонду та редактором відділу моди українського Harper's Bazaar. Працював випусковим редактором сайту про моду та фешн-бізнес FW-daily.com та відеоредактором французького сайту про моду Nowfashion.com. Mercedes-Benz Fashion Prize визнав Антона найкращим журналістом сезону SS17. У 2020 році вийшла його книжка Fashion Directory of Ukraine — довідник української моди з історіями 92 представників української фешн-індустрії.
Олена Гринченко

CEO, співзасновниця LBK Agency та LBK Production
Христина Бобкова

Дизайнерка та засновниця бренду BOBKOVA
Ілона Бурак

PR & marketing експертка, co-founder комунікаційної агенції Club Mini. 7+ років у PR, маркетингу, розвитку брендів / 60+ проєктів брендингу та ребрендингу. Клієнти: Flow, diadia, Coosh, HUKH, Wona Concept, Lutiki, CIX.
Ірина Данилевська

Співзасновниця та голова оргкомітету Ukrainian Fashion Week. Голова Експертного комітету Ukrainian Fashion Council. Співзасновниця премії Best Fashion Awards. Голова оркомітету Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів одягу «Погляд у майбутнє»
Юлія Ярмолюк

Дизайнерка та засновниця бренду J’amemme. Бренд було представлено на New York Fashion week. Сукні J’amemme з радістю носять світові зірки.
Ксенія Драганова

Бренд-стратегиня
Віка Семерей

Редакторка BESTIN, PR-директорка бренду Ruslan Baginskiy
Валерія Гузема

Fashion-журналістка, засновниця й дизайнерка бренду ювелірних прикрас Guzema Jewelry
Іван Фролов

Засновник бренду FROLOV
Роман Тимофєєв

Професійний fashion-журналіст, голова PR-департаменту Ukrainian Fashion Week, в минулому — редактор ELLE та Harper's Bazaar. Засновник telegram-каналу «Жирним Шрифтом», автор циклу лекцій з історії моди та кіно. Експерт національної премії Best Fashion Awards. Людина, щиро закохана в моду.
Ганна Овчаренко

Експертка з інфлюенс-розсилок з 12-тирічним досвідом в комунікаціях. Працювала з Martini Ukraine, Have A Rest, SAGA Development , Playersgetready, Idea Me, G.Bar, Oh My Look!, SOVA та іншими.
Костянтин Омеля

Дизайнер, засновник бренду OMELIA.
Ольга Цареградская

Власниця консалтингової агенції у сфері моди Frame Fashion Consultancy. З 2010 року активно займаюся проєктами у сфері моди: від розробки стратегій до запуску нових брендів, колаборацій, бренд-менеджменту. Серед клієнтів — GUDU, GUNIA, KSENIASCHNAIDER, BAGLLET, POUSTOVIT та багато інших.