Marketing Strategy
Набір триває
Старт занять – 1 жовтня
Тривалість курсу
10-12 тижнів
Формат навчання
Дистанційний
2-3 рази на тиждень
о 19:30 за київським часом
Вартість
3 платежі по 10 000 грн
При оплаті однією сумою — знижка 20%
СТРАТЕГІЯ — ЗАПОРУКА МАРКЕТИНГОВОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ. НАВІТЬ НАЙКРЕАТИВНІШИЙ КРЕАТИВ МОЖЕ ВИЯВИТИСЬ ДАРЕМНИМ, ЯКЩО НЕ БУДЕ ПРАЦЮВАТИ НА СТРАТЕГІЧНІ ЗАДАЧІ БІЗНЕСУ АБО БУДЕ ЗАНАДТО ВІДІРВАНИМ ВІД ЛЮДЕЙ, ДЛЯ ЯКИХ ВІН СТВОРЕНИЙ. ТОМУ НА ЦЬОМУ КУРСІ МИ ДІЗНАЄМОСЬ, ЯК СТВОРИТИ БРЕНД-СТРАТЕГІЮ, ЯКА ВИРІШУВАТИМЕ ЗАДАЧІ БІЗНЕСУ І ДОПОМОЖЕ БУДУВАТИ РЕЛЕВАНТНУ І ЗРОЗУМІЛУ КОМУНІКАЦІЮ ДЛЯ СПОЖИВАЧА.
Цей курс — база по стратегії та маркетингу, в якому ми разом пройдемо з точки А в точку Б: розберемо, де насправді в брифі клієнта ховається задача, як визначити свій шлях до зростання, зрозуміємо, як формувати і проводити дослідження, які дозволять дійсно краще зрозуміти споживача та виклики ринку, навчимося створювати позиціювання, яке зробить торгову марку зрозумілою та помітною, і пропрацюємо комунікаційну стратегію, яка є основою для всіх активностей бренда.
Курс підійде для:
– креативних і бренд-стратегів, які працюють в агенціях і хочуть розім’яти та наростити стратегічні м’язи;
– бренд-менеджерів та маркетологів, які працюють на стороні клієнта і хочуть навчитись будувати цілісний бренд, який працює на задачі бізнесу;
– власників бізнесу, які хочуть поглибити знання у сфері побудови бренду і комунікації та розібратись, як працювати з агенцією;
– всіх, хто хоче отримати старт у маркетингу та/або креативних індустріях.
Програма курсу
-
Вступ до стратегії
Що таке стратегія, навіщо вона потрібна бізнесу, як вона працює та яку роль відіграє стратег → Види стратегій, від чого відштовхуватись у пошуку ідей для стратегії
-
Визначення проблем, цілей і завдання
Як від правильно поставленої проблеми перейти до чіткого формулювання задачі для стратегії → Дебрифінг → Вчимо формулювати задачу стратегії з нечіткого брифу
-
Дебріфінг
Практична сесія
-
Дослідження аудиторії
Які бувають види (якісні/кількісні методи)→ Як сформувати гіпотези про аудиторію і спланувати дослідницький процес → Як знайти справжні мотивації чи бар’єри аудиторії, “розгадати інсайт” з інтерв’ю
-
Customer Journey та досвід споживача
Дослідження аудиторії → Структуруємо зібрану інформацію про досвід клієнта, знайти прогалини та можливості
-
Аналіз конкурентів
Методи аналізу ринкового оточення: хто є конкурентами бренду, чим вони сильні/слабкі, як позиціонуються і комунікують
-
Матриця бренду, їх види
4P, What–How–Why
-
Інсайти та формування гіпотез стратегії
Зведення результатів досліджень (аудиторія + конкуренти) до ключових висновків → Формування гіпотез для стратегії
-
Бренд-сесія: теорія
Навіщо вона потрібна, як її організувати → Ролі модератора (стратега) – як побудувати діалог, які вправи провести → Розбір, які питання ставити клієнту про бренд, продукт, цінності, щоб отримати корисну інформацію
-
Комунікаційна стратегія та ключове повідомлення
Як на основі бренд-стратегії розробити план комунікації з аудиторією → Визначення комунікаційних цілей: що змінити в поведінці або сприйнятті аудиторії
-
Канали комунікації та KPI
Медіаплан на основі того, де знаходиться цільова аудиторія (digital, соцмережі, ТВ, OOH тощо) → Встановлення KPI – як виміряти успіх комунікації (охоплення, конверсії, brand lift і т.д.). Побудова збуту. Канали збуту/продажів для сервісів
-
Креативний бриф
Навіть якщо стратег сам не пише фінальні тексти, він має донести ідею творчій команді → Навчаємо оформлювати свої напрацювання у стислий документ, зрозумілий для креаторів
-
Презентація стратегії
Як оформити і презентувати свою стратегію на захисті → Cтруктура слайдів, візуальні підказки, логічна розповідь історії, регламент часу тощо → Поради, як триматися під час захисту, як відповідати на запитання клієнта/експертів
-
Фідбек-сесія: готуємось до захисту
Акцент — не «продати» ідею, а вразити впевненим рішенням і зробити стратегію не просто PDF-файлом
Куратори курсу
-
Влад Зіма
Незалежний стратег і маркетолог із понад 7 роками досвіду. Три роки — CMO у FMCG, працював бренд-стратегом у Bickerstaff.420, розробляв стратегії для «Галичини», КАІ, LOKO, Elvatech та інших.
Лектори курсу
-
![]()
Влад Шпиль
Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo
-
![]()
Дмитро Горбенко
Партнер і креативний директор агентства BRND WGN. Досвід роботи копірайтером — понад 5 років. Співпрацював із такими брендами, як robota.ua, SOVA, WOG, Laba, Фокстрот, Uklon, Нова Пошта, Укрпошта, Ковальська, NOVUS, METRO Україна, Comfy.
-
![]()
Олена Старко
Senior Brand Strategist в Banda Agency. У її портфоліо — стратегії для ПриватБанку, Google, Uber, Мінцифри та ще десятків інших компаній. Олена створювала стратегії для ринків України, США, Швейцарії, Грузії та Азербайджану.
-
![]()
Катерина Малашок
Креативна копірайтерка MacPaw та сценаристка
-
![]()
Дмитро Кулаков
Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами, зокрема Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інші. Має досвід понад 5 років у діджитал-маркетингу – працював таргетологом, налаштовував рекламу від e-commerce проєктів до девелоперських компаній.
-
![]()
Сергій Трухімович
Head of strategy в незалежній креативній агенції oversize. 5 років досвіду в маркетингу починаючи з діджиталу та закінчуючи креативом. Розробляв стратегії для àбанк, Української асоціації футболу, Optima school, Himagro M, Avalon, Bff production та інших.
-
![]()
Микита Барков
Brand Leader доставки LOKO. Очолював маркетинг брендів Sane та Splash, працював креативним стратегом в агенції Arriba!. Має досвід роботи з топовими українськими та міжнародними компаніями, серед яких Syngenta, Cemark, Synex.
-
![]()
Анна Цюрко
CHIEF OPERATIONS OFFICER В BICKERSTAFF.535. Має 6+ років досвіду в управлінні та менеджменті в креативній сфері. Серед клієнтів — МЗС, Галичина, Brand Ukraine, Loko!, Cуспільне Новини, Водафон, Сільпо, УАЛ, Український Інститут, Венеційське Бієналле, Сенс банк, Україна без сміття, Duke of Edinburgh Awards, Libresse.
-
![]()
Марія Кочуренко
Креативна стратегиня в агенції Bickerstaff.369. Працювала з Офісом Президента України, МЗС України, BRAND UKRAINE, Галичина, ГО «Безбар’єрність», Esculab, Sheriff.
Практика на курсі
У МЕЖАХ КОЖНОГО МОДУЛЯ НА КУРСІ MARKETING STRATEGY СТУДЕНТИ ПРАЦЮЮТЬ НАД ПРАКТИЧНИМИ ЗАВДАННЯМИ.
Протягом навчання студенти працюють над завданнями, які є частиною практики на курсі — фінальної стратегії. Під час роботи над дипломним проектом студенти попрацюють з брифом від реального клієнта.