Generic selectors
Тільки точні збіги
Шукати за назвою
Пошук по вмісту
Post Type Selectors

Brand Management

Зареєструватися

НАБІР ВІДКРИТО

Старт занять – 4 листопада

Тривалість курсу

12-14 тижнів

Формат навчання

Дистанційний
2-3 рази на тиждень
19:30 за київським часом

вартість

3 платежі по 11 000 грн
При оплаті однією сумою — знижка 20%

Курс для маркетинг- і бренд-менеджерів, які бажають створювати прибуткові бренди, що здатні стати лідерами ринку.

Ми надамо інструменти для побудови та роботи з брендами різних категорій на В2В і В2С ринках. Наші викладачі проведуть вас від визначення ніші на ринку та створення позиціювання нового бренду до запуску рекламної кампанії та оцінювання її результатів.

Усі матеріали побудовані на досвіді практикуючих фахівців, і в процесі навчання студенти дізнаються, як працюють функції, що стосуються маркетингу, побачать співпрацю зі сторони агентств та зрозуміють, як будувати ефективну взаємодію з різними командами.

Програма курсу

  1. Бренд як система

    Бренд як система сенсів → Коди впізнаваності та дисципліна використання → Архітектура бренду → Вербальні й візуальні елементи айдентики

  2. Бренд-менеджер

    Роль бренд-менеджменту в компанії → Зона відповідальності → Функціональні обов’язки → Необхідні Hard Skills та Soft Skills → Робота з агенціями → Робота із власниками бізнесу

  3. Дослідження

    Типи і застосування досліджень → Написання брифів для маркетингових досліджень → Аналіз результатів → Робота з даними неперервних ринкових досліджень → Нетнографія, ШІ → Відкриті джерела даних → Глибинні інсайти

  4. Стратегія

    Профіль споживача і customer journey mapping → Стратегічна сесія → Сегментація та портрет → Таргетинг для нішевих та широких брендів, поняття мас-таргетингу → Бренд архетипи → → Емоційні цінності → Фреймворки для стратегування

  5. Бізнес-модель та планування бюджету

    Бюджетування та контроль за інвестиціями → Бізнес-модель та прибутковість бренду → Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості → P&L → Побудова каналів дистрибуції, моделі дистрибуції, канали збуту → Ефективність збуту

  6. Бренд-комунікації: канали, меседжі, послідовність

    Канали комунікацій і стратегія використання → Розробка медіастратегії → Робота з ідеями → Планування активацій → Типи агенцій, тендерні основи → Річне стратегічне планування → Брифування → Оцінка медіа-плану → Оцінка ефективності проєктів

  7. Практика

    Робота з брифом → Дослідження → Стратегія → Презентаційні навички → Мастермайнди → Менторські сессії

Куратори курсу

  • Володимир Бражник

    Маркетинг-директор ювелірного бренду Minimal, бренд-стратег і консультант із понад 12-річним досвідом у маркетингу. Починав кар’єру з власної digital-агенції, був бренд-директором мережі «Аврора». Спеціалізується на бренд-стратегії, комунікаціях і побудові системного маркетингу.

Лектори курсу

  • Анастасія Юшина

    Юристка у сфері інтелектуальної власності, має досвід захисту даних та правового супроводу рекламних кампаній. Працювала в таких компаніях, як PwC, RedcliffePartners та Megogo.

  • Оксана Сбитнєва

    У маркетингу понад 9 років. Розвивала експертизу в Jacobs Douwe Egberts як бренд- і маркетинг-менеджер у B2B-напрямку, працювала з топовими кавовими брендами Jacobs, L’OR, Carte Noire. Наразі – старший бренд-менеджер Lay’s.

  • Анна Балик

    Head of Digital Marketing в Auchan Україна. Понад 10 років працює в сфері Digital-маркетингу та реклами.

  • Богдан Мусієць

    Creative Group Head в агенції McCann Kyiv

  • Анастасія Косинська

    SMM head Milk Bar, Good Girl, Dogs&Tails. Ex SMM head мережі фітнес-клубів Smartass, Starlit Group (Medik8, Revitalash, Perricone MD), мережі ресторанів First Line Group, ювелірного бренду NOMIS, фешн-брендів MARSALA, Litkovska, POUSTOVIT & more. 13 років досвіду у маркетингу, SMM та копірайтингу.

  • Влад Шпиль

    Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo

  • Дарія Бойко

    Team Lead в компанії Quarks (Genesis). В маркетингу вже більше 7ти років, починала з івентів та контент маркетингу в НСК "Олімпійський", займала позицію Digital&E-commerce ліда міжнародної FMCG компанії — JDE. Працювала на позиції маркетолога в "Сільпо", займалась онлайн маркетингом в Нідерландській агенції Baas&Baas.

  • Ксенія Сєргеєва

    Креаторка, копірайтерка, сценаристка, концептуалістка, Працювала з такими брендами, як Pepsi, MasterCard, Silpo, «Планета Кіно» та Garnier. Також Ксенія брала участь у розробці брендингу легендарної «Київської перепічки».

Переглянути всіх лекторів

Маркетинг-директор ювелірного бренду Minimal, бренд-стратег і консультант із понад 12-річним досвідом у маркетингу. Починав кар’єру з власної digital-агенції, був бренд-директором мережі «Аврора». Спеціалізується на бренд-стратегії, комунікаціях і побудові системного маркетингу.

Володимир Бражник

Юристка у сфері інтелектуальної власності, має досвід захисту даних та правового супроводу рекламних кампаній. Працювала в таких компаніях, як PwC, RedcliffePartners та Megogo.

Анастасія Юшина

У маркетингу понад 9 років. Розвивала експертизу в Jacobs Douwe Egberts як бренд- і маркетинг-менеджер у B2B-напрямку, працювала з топовими кавовими брендами Jacobs, L’OR, Carte Noire. Наразі – старший бренд-менеджер Lay’s.

Оксана Сбитнєва

Head of Digital Marketing в Auchan Україна. Понад 10 років працює в сфері Digital-маркетингу та реклами.

Анна Балик

Creative Group Head в агенції McCann Kyiv

Богдан Мусієць

SMM head Milk Bar, Good Girl, Dogs&Tails. Ex SMM head мережі фітнес-клубів Smartass, Starlit Group (Medik8, Revitalash, Perricone MD), мережі ресторанів First Line Group, ювелірного бренду NOMIS, фешн-брендів MARSALA, Litkovska, POUSTOVIT & more. 13 років досвіду у маркетингу, SMM та копірайтингу.

Анастасія Косинська

Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv.
Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів.
Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo

Влад Шпиль

Team Lead в компанії Quarks (Genesis). В маркетингу вже більше 7ти років, починала з івентів та контент маркетингу в НСК “Олімпійський”, займала позицію Digital&E-commerce ліда міжнародної FMCG компанії — JDE. Працювала на позиції маркетолога в “Сільпо”, займалась онлайн маркетингом в Нідерландській агенції Baas&Baas.

Дарія Бойко

Креаторка, копірайтерка, сценаристка, концептуалістка, Працювала з такими брендами, як Pepsi, MasterCard, Silpo, «Планета Кіно» та Garnier. Також Ксенія брала участь у розробці брендингу легендарної «Київської перепічки».

Ксенія Сєргеєва