Cannes Lions 2026 на великому екрані

Після завершення Cannes Lions International Festival of Creativity ми зібрали студентів, лекторів і друзів KAMA у Планеті Кіно на Cannes Lions Winners Screening — щоб разом переглянути найсильніші роботи фестивалю, який щороку об’єднує найкращих представників світової креативної індустрії та визначає проєкти, що формують нові стандарти у рекламі, комунікаціях і дизайні.

Щороку фестиваль збирає кампанії, які не лише демонструють нові креативні підходи, а й відображають теми, про які сьогодні говорить світ. Цього разу на великому екрані ми переглянули переможців у категоріях Film, Film Craft та Grand Prix всіх категорій, а після показу ще довго обговорювали роботи, які найбільше зачепили.

Cвоїми враженнями від цьогорічних Cannes Lions ми порпосили поділитись Сашка Малика та Олю Ткачук з KATANA agency. Спитали їх про враження та кейси, що зачепили. Ділимось відповідями з вами.

Яка робота серед переможців Cannes Lions цього року запам’яталася вам найбільше — і що саме зробило її настільки сильною?

Сашко: Класно, що серед цьогорічних левів багато класних робіт, які хочеться передивлятися і розбирати на деталі. Один з таких – це Hornbach “No project without drama”. Таке не може не запам’ятатися, бо це не просто реклама. Це ціла вистава, опера, балет. Цей ролик – суцільний крафт, за яким стоїть дуже багато складної і тонкої роботи.

Оля: Складно виділити лише одну роботу, адже 2026 рік насичений класними кейсами і крафтом навколо них. Серед реклам, які одразу згадуються — claude, coinbase, expedition impossible — columbia, ikea, hornbach

 

Який із проєктів викликав у вас професійну заздрість — у сенсі: “Хотілося б, щоб це придумали й реалізували ми”?

С: Мабуть, робота Heineken “Could have been a Heineken”. Чому? Тому, що мені дуже подобаються прості, але класні знахідки, які насправді не дуже складні в реалізації, зате мають сильну ідею. І важливо те, як вони класно розклали ідею на нестандартні носії, що сильно підсилило всю кампанію.

О: Steadfast — don’t Look Up. Для мене цей рекламний ролик – це ніби повернення у старі Канни. Де сила образності ідеї, креативний хук та майстерність драматургії знову стали еталоном у 2026 році.  А в голові – коктейль з емоцій і питань: «Як вони до цього дійшли?». Найкрутіший контент для мозку людини — це шлях до «Ага-моменту!»

 

Які головні тенденції ви побачили серед цьогорічних переможців? Що було найважливіше для журі?

О: Повернення до цінності human-made підходу на противагу стрімкому розвитку AI-інструментів.

 

Яке місце займає AI в креативі та рекламі цього року?

С: Частка АІ доволі велика і буде збільшуватись ще певний час. Але варто пам’ятати, що АІ – це лише сильний інструмент, а не готове рішення. І класно, що деякі каннські роботи показали, наскільки сильні кампанії можна робити за допомогою АІ, якщо мати сильне бачення та ідеї.

А якщо ви хочете переглянути роботи Cannes Lions 2026 самостійно, залишаємо посилання нижче.

→ [Посилання на добірку роликів]