Brand Management

Набір 2024

прийом студентів

Набір у найближчу групу триває
Початок навчання в березні

тривалість

12-14 тижнів

Форма навчання

дистанційна
2-3 рази на тиждень
19:30 за київським часом

вартість

20 000 грн однією сумою або трьома частинами по 8 000 грн

КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ- І БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ БАЖАЮТЬ СТВОРЮВАТИ ПРИБУТКОВІ БРЕНДИ, ЩО ЗДАТНІ СТАТИ ЛІДЕРАМИ РИНКУ.

Ми надамо інструменти для побудови і роботи з брендами різних категорій на В2В і В2С ринках. Наші викладачі проведуть вас від визначення ніші на ринку та створення позиціонування нового бренду до запуску рекламної кампанії та оцінювання її результатів.

Усі матеріали побудовані на досвіді практикуючих фахівців, і в процесі навчання студенти дізнаються як працюють дотичні до маркетингу функції, побачать співпрацю зі сторони агенцій та зрозуміють як будувати ефективну взаємодію з різними командами.

Програма курсу складається з 26 уроків, а також кількох зустрічей для підготовки та презентації фінальних проектів. Розклад включає в себе практичні роботи з розрахунку прибутковості продукту, написання брифів для агенцій та підготовки плану маркетингових активностей. 

Студенти матимуть можливість підготувати випускну роботу зі стратегії запуску бренду на ринок (за заданим зразком) та отримати зворотній зв`язок від експертів ринку.

 

Програма курсу

  1. Вступ. Маркетингові дослідження.

    Роль бренд-менеджменту в компанії → Функціональні обов’язки в залежності від типів компаній → Необхідні Hard Skills → Важливі Soft Skills → Основні поняття та роль бренд-менеджменту в бізнесі, типи досліджень, робота з даними → Написання брифів для маркетингових досліджень, аналіз результатів досліджень

  2. Сегментація – Таргетинг – Позиціонування

    Профілювання цільового сегменту споживача → Шлях споживача → Дизайн, замірювання важливих показників, визначення проблемних ділянок

  3. Практика.

    Розбір практичних кейсів → Розбір сегментацій та профілювання споживача → Робота з відкритими даними в мережі

  4. Продукт та бренд. Стратегічна сесія. Збут.

    Атрибути бренду та їх розробка → Планування ресурсів, check-list для запуску, взаємодія з Supply Chain → Побудова каналів дистрибуції

  5. Планування бренд активацій.

    Від стратегії до тактики → Застосування інструментів відповідно до цінностей бренду та його ЦА

  6. Бюджетування. Проєктний менеджмент.

    Що так P&L → Частка маркетинг-інвестицій → Розрахунок маржі → Залежність прибутковості від моделей збуту

  7. Практика.

    Бізнес-модель та прибутковість бренду → Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості

  8. Робота з підрядниками. Планування. Практика.

    Роль Product Owner в ІТ розробці продуктів → DOs & DON'Ts для бренд-менеджерів та маркетерів → Типи агенцій, тендерні основи у великих компаніях та в локальних брендах → Річне стратегічне планування та брифування підрядників → Практичне заняття: побудова моделі P&L та оцінка ринку для запуску продукту

  9. Робота з медіа агенціями. Розробка креативних матеріалів.

    Брифування, оцінка запропонованого медіаплану, оцінка ефективності проєктів (PBRs), оцінка ефективності спільної роботи → Типи агенцій, тендерні основи у великих компаніях та в локальних брендах → Річне стратегічне планування та брифування підрядників

  10. Інструменти Digital Ads. Розробка креативних матеріалів.

    Налаштування реклами та просування сторінок (органічне та платне) → Цикл розробки, планування, брифування, взаємодія з підрядниками → Топ Fuck-ups в продакшені

  11. Практика.

    Створення контенту на основі запропонованого брифу

  12. Робота зі stake holders. Самопрезентація.

    Взаємодія із власниками/керівниками компанії → Робота із функціями від яких залежить ваш результат (Trade Marketing/Channel management, Sales/BDMs, Supply Chain, Finance&Procurement)

  13. Воронка реклами та продажів.

    Розбір воронки реклами та продажів → Розбір воронки для В2В сервісів

  14. Брифування та підготовка фінального проєкту.

    Брифування та підготовка проєкту → Презентація фінального проєкту

Куратори курсу

  • Ніка Кірієнко

    EMEA Campaign Lead – Cisco

    Понад 10 років досвіду з міжнародними та українськими брендами В2С і В2В ринків. Випускниця MINI MBA по маркетинг стратегіям. Запускала на ринку України від преміальних котячих кормів до CRM програмного забезпечення. Отримала нагороду за успішний запуск і адаптацію продукту Effie Ukraine.

EMEA Campaign Lead – Cisco

Понад 10 років досвіду з міжнародними та українськими брендами В2С і В2В ринків. Випускниця MINI MBA по маркетинг стратегіям. Запускала на ринку України від преміальних котячих кормів до CRM програмного забезпечення. Отримала нагороду за успішний запуск і адаптацію продукту Effie Ukraine.

Ніка Кірієнко